Inwestorzy i analitycy rynkowi przygotowują się na możliwość obniżenia przez Nike Inc (NYSE:NKE) rocznych prognoz podczas ogłoszenia kwartalnych wyników we wtorek. Jest to pierwsza prezentacja wyników firmy od czasu ogłoszenia 19 września nominacji Elliotta Hilla na nowego CEO. Hill, 32-letni weteran Nike, który przeszedł na emeryturę w 2020 roku, oficjalnie obejmie stanowisko 14 października, zastępując Johna Donahoe.
W oczekiwaniu na raport finansowy, analitycy przewidują 10% spadek przychodów w pierwszym kwartale do 11,65 miliarda USD, co byłoby najostrzejszym spadkiem sprzedaży Nike od ponad czterech lat. Oczekuje się, że zysk na akcję spadnie o 44,7% do 52 centów. Dane te oparte są na szacunkach analityków zebranych przez LSEG. W przeciwieństwie do niedawnych korekt w dół, po ogłoszeniu nowej roli Hilla, pięć biur maklerskich podniosło swoje cele cenowe dla akcji Nike.
Mimo rosnącej konkurencji ze strony marek takich jak Hoka firmy Deckers i On, które zyskały popularność dzięki modnym i wygodnym obuwiu, Nike miało trudności z utrzymaniem swojego udziału w rynku.
Firma zareagowała przyspieszeniem wprowadzania nowych produktów, takich jak Air Max Dn i Pegasus 41, oraz planuje wprowadzić nową linię butów w cenie 100 USD lub mniej, aby przyciągnąć klientów dbających o budżet. Jednak te inicjatywy nie przyniosły jeszcze znaczących rezultatów.
Akcje Nike odnotowały ponad 10% wzrost od czasu ogłoszenia Hilla jako przyszłego CEO, odrabiając część strat z najgorszego dnia w historii firmy w czerwcu. Inwestorzy są również zainteresowani, czy pojawi się jakikolwiek pozytywny wpływ Igrzysk Olimpijskich w Paryżu, gdzie Nike i Puma odnotowały zwiększony ruch na swoich stronach internetowych sprzedaży bezpośredniej, co przełożyło się na solidną sprzedaż, według danych Similarweb (NYSE:SMWB) z sierpnia.
Strategia innowacji firmy znalazła się pod lupą, z próbami odświeżenia oferty produktowej poprzez wprowadzanie nowych butów do biegania i poprawy wydajności, a także ponowne wprowadzanie istniejących modeli z drobnymi aktualizacjami, takimi jak zmiany kolorów.
Reuters przyczynił się do powstania tego artykułu.
Artykuł został przetłumaczony przy pomocy sztucznej inteligencji. Zapoznaj się z Warunkami Użytkowania, aby uzyskać więcej informacji.