(PAP) Wirtualna Polska chce rozwijać swoje serwisy e-commerce w regionie Europy Środkowo-Wschodniej - rozwój ten ma być wspierany przez "punktowe" akwizycje, finansowane z nowej umowy kredytowej grupy - poinformował prezes Jacek Świderski w rozmowie z PAP Biznes.
"Zmieniliśmy myślenie na temat ekspansji zagranicznej. Na pewno część środków z nowego kredytu zostanie przeznaczona na pomoc naszym markom e-commercowym w rozwoju za granicą. Uważamy, że jesteśmy w stanie uwolnić najwięcej wartości w czterech segmentach, w których jesteśmy już obecnie liderem w Polsce (turystyka, wyposażenie wnętrz, moda i usługi finansowe). Liczymy, że punktowymi, mądrymi akwizycjami możemy zbudować pozycję rynkową naszych spółek e-commerce w regionie" - powiedział Świderski.
"Wirtualna Polska będzie kupowała dalej – z 15 spółek, w które zainwestowaliśmy w ostatnich 4 latach, tylko 2 nie spełniły w pełni celów, które przed nimi postawiliśmy, tzn. wzrost był niższy od zakładanego. To głównie dzięki temu uzyskaliśmy wczoraj tak znaczącą poprawę naszych zdolności finansowych" - dodał.
Ze słów Świderskiego wynika, że grupa pracuje nad kilkoma przejęciami, jednak do końca roku nie zamierza ogłaszać żadnej transakcji.
"Pracujemy nad kilkoma transakcjami, zakupy świąteczne mamy już jednak zrobione. Czekamy na sezon poświątecznych wyprzedaży" - powiedział.
Kolejne akwizycje WP chce finansować głównie z pozyskanego kredytu bankowego - spółka zależna, Wirtualna Polska Media, podpisała we wtorek z mBankiem, PKO BP (WA:PKO) i ING Bankiem Śląskim umowę kredytową o łącznej wartości 500 mln zł.
"Nie zaskoczymy chyba nikogo mówiąc, że te pieniądze trafią głównie na inwestycje w e-commerce. W ostatnich latach większość spółek, w które zainwestowaliśmy pochodziła z tego segmentu. Grzegorz Kruk (WA:KRU), nasz członek zarządu ds. rozwoju, ma ambitne cele na przyszły rok" - powiedział Świderski.
"Cztery lata temu model biznesowy Wirtualnej Polski w 90-proc. składał się z czystej działalności reklamowej. Za moment ogłosimy, że staliśmy się spółką e-commerce, ponieważ ten segment odpowiada już za 48 proc. naszego zysku EBITDA. Ta transformacja będzie dalej postępowała. Mogłoby się to odbywać w tempie pojedynczych punktów procentowych rocznie, albo możemy utrzymać to tempo, do którego wszystkich przyzwyczailiśmy. Wybieramy tę drugą ścieżkę, czyli rozwoju organicznego wspomaganego akwizycjami" - dodał.
Prezes poinformował, że pomimo akwizycji i szybkiego wzrostu Wirtualna Polska chce nadal dzielić się z zyskiem z akcjonariuszami.
"Jesteśmy spółką szybko rosnącą i jak większość podobnych organizacji raczej nie wypłacalibyśmy dywidendy akcjonariuszom. Główny powód, dla którego pojawiła się w grupie polityka dywidendowa to spłata kredytu przez założycieli za odkupione, uprzywilejowane akcje od Innova Capital za 84 mln zł. Wzięliśmy na ten cel prywatnie kredyt i zobowiązaliśmy się, że małe dywidendy będziemy wypłacać" - powiedział.
Wirtualna wstrzymuje się z akwizycjami w segmencie mediów, który jest obecnie - w ocenie Świderskiego - "rozchwiany regulacyjnie". Trwają bowiem prace nad tzw. ustawą dekoncentracyjną mediów.
"Ja nie widzę żadnego powodu, żebyśmy akurat my mieli problemy z uzyskiwania zgód na jakieś transakcje – w internecie konkurencja ze strony zarówno globalnych, jak i lokalnych podmiotów jest duża – niemniej jednak to utrudnia rozmowy. Nie ukrywam, że poza kwestiami regulacyjnymi, nasze akwizycyjne serce bije w e-commerce" - powiedział.
Prezes podał ponadto, że Wirtualna nie planuje obecnie wprowadzanie oszczędności kosztowych w działalności mediowej.
Od 1 stycznia 2018 roku Wirtualna Polska będzie rozliczała się z reklamodawcami tylko za reklamy faktycznie widziane przez użytkowników serwisów internetowych. Ze słów Świderskiego wynika, że efektywność reklam w serwisach wzrośnie dużo mocniej niż ceny.
"Od stycznia będziemy rozliczać się z reklamodawcami w kampaniach banerowych tylko za odsłony rzeczywiście widziane przez użytkowników. Robimy to jako pierwsi w Polsce. To dobre rozwiązanie zarówno dla nas, jak i reklamodawców – efektywność naszych reklam w ujęciu rok do roku wzrośnie o wiele bardziej niż ceny. Nie wyobrażam sobie, żeby w dłuższym terminie ktokolwiek na tym rynku próbował dalej proponować rozliczenia na podstawie odsłon reklam, które nie zostały zobaczone przez użytkownika" - powiedział.
"W połowie roku, widzialność reklam w naszych mediowych produktach wynosiła 50 proc. i już wtedy była jedną z najwyższych na rynku. Do końca roku chcemy osiągnąć 70 proc. Prace nad dalszym wzrostem naszego viewability trwają i pewnie potrwają jeszcze cały przyszły rok" - dodał.
Świderski ocenił, że patrząc całościowo na dynamikę przychodów Wirtualnej Polski, łącznie z reklamy i e-commerce, grupa rośnie w takim tempie jak cały rynek reklamy internetowej lub nawet nieco szybciej. Według prognoz domu mediowego Zenith wydatki na reklamę w internecie wzrosną w tym roku 12,1 proc.
"Nie rozwijamy się zauważalnie wolniej od globalnych platform – myślę, że jesteśmy w zbliżonej dynamice do Google, ale nie mamy tak szczegółowych danych tego podmiotu" - ocenił.
Grupa pozostaje skupiona na dojściu do rentowności segmentu telewizyjnego, co może mieć miejsce w III kwartale przyszłego roku. Świderski podał, że w grupie nie ma obecnie pomysłu by sprzedawać działalność telewizyjną.
"Jesteśmy już numerem dwa na MUX-8, a przecież my wciąż tego rynku się dopiero uczymy. Na pewno telewizja będzie znacząco poprawiała wyniki naszego holdingu w 2018 roku. We wrześniu przekroczyliśmy 1 mln zł przychodów miesięcznie z telewizji. Podtrzymujemy, że próg rentowności EBITDA segmentu telewizyjnego będzie miał miejsce w III kwartale przyszłego roku" - powiedział prezes.
"W tej chwili jesteśmy skupieni na dojściu do tzw. break-even point, jesteśmy powyżej planu, za chwilę telewizja przestanie nam zjadać gotówkę, zacznie ją generować" - dodał.
We wrześniu segment telewizyjny WP przekroczył 1 mln zł przychodów miesięcznie.
"Problemem pozostaje zasięg techniczny multipleksu, który jest niższy od naszych założeń, natomiast lepiej od założeń radzą sobie programy i filmy, które proponujemy widzom" - powiedział Świderski.
Dodał, że transakcje przejęcia udziałów w kanałach z MUX-8 przez Discovery i Cyfrowy Polsat traktuje jako "wotum zaufania" dla tej platformy.
Łukasz Kucharski (PAP Biznes)