Warszawa, 25.10.2022 (ISBnews) - Zlokalizowane w Dubaju Zagraniczne Biuro Handlowe (ZBH) Polskiej Agencji Inwestycji i Handlu (PAIH) obsłużyło w br. 47 polskich firm kosmetycznych, wspierając ich starania w ekspansji na rynek Zjednoczonych Emiratów Arabskich (ZEA), podała Agencja. Dzięki działaniom promocyjnym PAIH producent kosmetyków Yope zadebiutował w ZEA, Glov wzmocnił obecność na tym rynku.
"Jednym z działań promocyjnych na ich rzecz było zorganizowanie dwóch edycji Beauty Showroom. W obu wydarzeniach uczestniczyło 40 polskich producentów i kilkudziesięciu lokalnych partnerów reprezentujących firmy dystrybucyjne oraz sieci handlowe. Wiosenna odsłona wydarzenia zaowocowała podpisaniem kontraktu eksportowego przez Yope oraz decyzją o założeniu spółki przez jednego z polskich producentów. Z kolei dzięki działaniom PAIH producent innowacyjnych rękawic do demakijażu Glov zwiększył swoje możliwości na rynku i wzmocnił sieć kontaktów, co może przerodzić się w konkretne zamówienia i stałą obecność na rynku ZEA" - czytamy w komunikacie.
"Rosnąca świadomość konsumentów odnośnie do wpływu produktów ekologicznych na zdrowie znalazła odbicie w sprzedaży kosmetyków. Coraz więcej osób, zwłaszcza dobrze sytuowanych kobiet, skłania się do szukania i stosowania produktów pielęgnacyjnych i do higieny osobistej z naturalnymi, ekologicznymi lub wegańskimi składnikami. Warto też dodać, że spośród 15 państw muzułmańskich ZEA są liderem w kategorii wielkości rynku farmaceutyków i kosmetyków halal. Jednym z wiodących trendów jest również wzrost znaczenia segmentu produktów premium. Z drugiej strony, rośnie popyt na kosmetyki konopne. Rząd w Dubaju jest pierwszym w świecie arabskim, który certyfikował takie produkty" - powiedziała Patrycja Lisikiewicz z biura PAIH w Dubaju, cytowana w komunikacie.
Zjednoczone Emiraty Arabskie są jednym z największych i najdynamiczniej rozwijających się rynków kosmetycznych na Bliskim Wschodzie. Na kosmetyki wydaje się tam najwięcej wśród krajów regionu MENA, tj. ok. 247 USD per capita, co plasuje ZEA w top 10 światowych rynków pod względem wydatków na produkty tego typu. Dzieje się tak nie tylko ze względu na dużą populację i aktywność turystyczną, ale także dzięki dążeniom do bycia regionalnym centrum przemysłu kosmetycznego.
"Kosmetyki z Polski są obecnie sprzedawane w 170 krajach. Top 3 polskiego eksportu to preparaty do upiększania i pielęgnacji skóry, perfumy i wody toaletowe oraz pasty, proszki i płyny do czyszczenia zębów. Takie i inne produkty docierają nawet do tak odległych dla Polski państw jak Japonia, Meksyk czy Tajwan, a także do Republiki Korei. ZEA są 28. rynkiem eksportowym dla kosmetyków znad Wisły. Według danych GUS polski eksport olejków eterycznych, perfum, kosmetyków, artykułów toaletowych do ZEA wyniósł w 2021 r. ponad 38,7 mln USD (wzrost o 9,3% r/r). Emiraccy konsumenci sięgają głównie po polskie kosmetyki do makijażu i preparaty do pielęgnacji skóry, a także produkty do higieny jamy ustnej i pielęgnacji włosów" - czytamy w komunikacie.
Jak podkreśla dyrektor generalna Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego Blanka Chmurzyńska-Brown, w obliczu wojny polskim producentom potrzebne są nowe rynki zbytu.
"Co drugi kosmetyk produkowany w Polsce trafia na eksport. W obliczu kryzysu, wojny polskim producentom potrzebne są nowe rynki zbytu. Zdaniem ekonomistów ekspansja na rynki Azji i Oceanii może być remedium na te problemy i motorem wzrostu dla polskiej branży kosmetycznej aż do 2027 r. Coraz więcej firm znad Wisły z ciekawością spogląda więc w kierunku Bliskiego Wschodu. To dobry rynek doświadczalny, na którym produkty 'made in Poland', w tym także kosmetyki, mają już pewną markę" - wskazała Chmurzyńska-Brown.
Produkty Yope już są dostępne w sklepach Super Care Pharmacy oraz w dwóch concept store'ach prowadzonych przez tę sieć, tj. Arabella Pharmacy oraz Good Health. Oferta Yope na sklepowych półkach obejmuje 27 pozycji z asortymentu marki, w tym mydła, balsamy, żele pod prysznic, kremy do rąk, linię produktów dla dzieci oraz serię kosmetyków do włosów.
"Ekspansja na rynek bliskowschodni wiązała się ze spełnieniem szeregu wymagających warunków i formalności. Byliśmy jednak świadomi specyfiki branży w tym regionie. Kosmetyki są tutaj zaliczane do produktów, które powinny być halal, co oznacza, że nie zawierają alkoholu i składników pochodzących od zwierząt mięsożernych, a także zostały wyprodukowane w sposób, który nie wyrządza krzywdy ani środowisku, ani zwierzętom. Produkty Yope w naturalny sposób spełniają te wymogi zarówno w zakresie receptur, jak i procesu produkcyjnego" - wyjaśnił dyrektor działu eksportu Yope Jacek Mijakowski.
"Rynki bliskowschodnie zawsze wydawały się interesujące dla naszych produktów. Tamtejsze kobiety stosują mocny makijaż każdego dnia. Nasz produkt jest wielokulturowy, dlatego też tak dobrze wpisuje się w profil klientki rynku ZEA. Uczestniczyliśmy w targach organizowanych przez PAIH Beauty Sample Showroom, gdzie oferta marki Glov była prezentowana lokalnym dystrybutorom i sklepom. Po wydarzeniu otrzymaliśmy bazę zainteresowanych klientów i nawiązaliśmy z nimi kontakt. Jesteśmy w trakcie finalnych negocjacji z dużym dystrybutorem z ZEA. Nasza szeroka oferta akcesoriów kosmetycznych bardzo dobrze wpisuje się w rynek Bliskiego Wschodu i mamy nadzieję konsekwentnie rozwijać tam naszą markę" - dodała współwłaścicielka Glov Ewa Dudzic.
Kolejną okazją dla prezentacji ofert polskich producentów kosmetyków będą targi BeautyWorld Middle East 2022, które odbędą się w dniach 31 października - 2 listopada.
"BeautyWorld Middle East to największe w regionie międzynarodowe targi branży kosmetycznej, przyciągające kilkuset wystawców z ponad 50 krajów świata. Wydarzenie od lat przyciąga kupców z całego świata i jest fantastyczną szansą na promocję autorskich produktów i odkrycie nowych możliwości ekspansji. W tym roku, m.in. za sprawą stoiska, które organizujemy, będą gościć ponad 70 polskich firm. Nasi przedsiębiorcy będą mogli liczyć na wsparcie ekspertów biura PAIH w Dubaju oraz Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego" - powiedziała Lisikiewicz z ZBH Dubaj.
PAIH jest instytucją doradczą wchodzącą w skład Grupy Polskiego Funduszu Rozwoju (PFR). Misją PAIH jest zwiększenie napływu bezpośrednich inwestycji zagranicznych do kraju oraz zasięgu i dynamiki internacjonalizacji polskich przedsiębiorstw oraz realizacja polskich inwestycji w kraju. Wzmacnia rozpoznawalność polskich marek na międzynarodowych rynkach, promuje rodzime produkty i usługi oraz rozwiązania technologiczne made in Poland. PAIH współpracuje z sektorem publicznym i partnerami regionalnymi, oferując m.in.: szkolenia, audyt i promocję nieruchomości inwestycyjnych, współpracę przy organizacji misji biznesowych oraz wsparcie komunikacyjne przy realizacji wspólnych projektów.
(ISBnews)