Według niedawnych zeznań, były dyrektor News Corp stwierdził, że firma stanęłaby w obliczu co najmniej 9 milionów dolarów straty w przychodach z reklam w 2017 roku, gdyby zdecydowała się zaprzestać korzystania z usług reklamowych Google. Zeznanie to było częścią trwającego procesu antymonopolowego przeciwko Google, który rozpoczął się w poniedziałek w Alexandrii w stanie Wirginia.
Stephanie Layser, która pracowała w News Corp w latach 2017-2022, wyraziła we wtorek opinię, że dominacja Google na rynku technologii reklamowych przypominała formę niewoli. Wskazała, że funkcje reklamowe Google często faworyzowały giganta technologicznego bardziej niż samych wydawców.
W czasie pracy Layser w News Corp, przytłaczająca większość transakcji reklamowych firmy, między 70-80%, była obsługiwana przez giełdę reklamową Google do czasu jej odejścia.
Dokumenty przedstawione podczas procesu ujawniły, że News Corp wygenerował 83,3 miliona dolarów w 2016 roku z natychmiastowej sprzedaży reklam przy użyciu narzędzi technologii reklamowej, przy czym ponad połowa tych transakcji odbywała się za pośrednictwem giełdy reklamowej Google, przynosząc 18,4 miliona dolarów od reklamodawców Google.
Firma oszacowała, że około 9 milionów dolarów z tych przychodów było unikatowo przypisanych do platformy Google i nie byłoby możliwe do odzyskania, gdyby przeszli na innego dostawcę.
Departament Sprawiedliwości USA dąży do wykazania, że Google zmonopolizował rynek serwerów reklamowych dla wydawców, sieci reklamowych dla reklamodawców oraz giełd reklamowych, które są kluczowe dla branży reklamy online. Oczekuje się, że proces potrwa kilka tygodni.
Google odpiera zarzuty, twierdząc, że branża ewoluowała i że duzi wydawcy zazwyczaj korzystają z szeregu platform, z ponad 80 dostępnymi usługami do sprzedaży reklam.
Jednakże zeznania dyrektorów ds. reklamy, w tym Tima Wolfe'a z Gannett, podkreśliły brak realnych alternatyw dla serwera reklamowego Google dla wydawców, który jest używany od około 13 lat.
Potencjalni świadkowie w procesie obejmują konkurentów technologii reklamowej Google, takich jak Trade Desk, Comcast i PubMatic, a także ponad dwa tuziny obecnych i byłych pracowników oraz dyrektorów Google.
Jeśli sędzia okręgowa USA Leonie Brinkema wyda wyrok przeciwko Google, rozważy wniosek prokuratorów o zbycie przez firmę Google Ad Manager, który obejmuje zarówno serwer reklamowy dla wydawców, jak i giełdę reklamową.
Reuters przyczynił się do powstania tego artykułu.
Artykuł został przetłumaczony przy pomocy sztucznej inteligencji. Zapoznaj się z Warunkami Użytkowania, aby uzyskać więcej informacji.