(PAP) W zeszłym roku wydatki na reklamę online w Polsce wzrosły o 20,2 proc. rdr, osiągając wartość 3,17 mld zł - wynika z badania AdEx realizowanego przez PwC na zlecenie Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska.
Badanie wskazuje, że w ramach wydatków na reklamę internetową, swoją wartość zwiększyły m.in. reklama graficzna, marketing w wyszukiwarkach oraz ogłoszenia, a także reklama w urządzeniach mobilnych. Wyhamowały z kolei wydatki na e-mail marketing.
Biorąc pod uwagę strukturę branżową, najwięcej wydały: motoryzacja (20 proc. udziału), finanse (10 proc.) oraz handel (9 proc.). Największą dynamikę wzrostu odnotowały natomiast komputery i audio-wideo (46 proc.), napoje i alkohole (42 proc.) oraz produkty farmaceutyczne i leki (34 proc.).
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe.
Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.