(PAP) Własne treści wideo tworzy obecnie 52 proc. wydawców mediów cyfrowych - wynika z badania firmy Yieldbird z grupy Agora. Aż 95 proc. ankietowanych wydawców, którzy do tej pory tego nie robili, nie zamierza rozpocząć produkcji w ciągu najbliższych sześciu miesięcy.
Badanie przeprowadzono w czerwcu na grupie 38 wydawców cyfrowych, którzy zatrudniają co najmniej 50 pracowników.
Wydawcy, którzy nie tworzą treści wideo, jako powód wskazywali w większości brak sprzętu lub personelu (35 proc. odpowiedzi) oraz "brak takiej potrzeby" (35 proc. odpowiedzi). 12 proc. ankietowanych przyznało, że używa treści wideo produkowanych przez inne firmy, a po 6 proc. stwierdziło, że: nie ma możliwości zamieszczania takich treści na swojej stronie, nie są pewni czy jest to opłacalne lub nie wie czy jest w stanie zmonetyzować produkcję wideo.
79 proc. badanych firm zadeklarowało, że nie podejmuje żadnych działań w stosunku do użytkowników korzystających z tzw. adblocków, czyli programów blokujących wyświetlanie reklam na stronach internetowych. Przedstawiciele Yieldbird ocenili, że w większości wydawcy nie posiadają narzędzi do zwalczania adblocków.
Wśród ankietowanych, 13 proc. podało, że współpracuje z firmą, która umożliwia wyświetlanie reklam pomimo oprogramowania adblock, 5 proc. prosi swoich użytkowników o wpisanie na listę nieblokowanych witryn, a 3 proc. blokuje dostęp do swoich treści osobom korzystającym z adblocków.
47 proc. wydawców nie zamierza aktywnie przeciwdziałać blokowaniu reklam w ciągu najbliższego pół roku.
Według badania Yieldbird, jedynie 5 proc. wydawców korzysta w swoich serwisach z rozwiązań typu paywall, czyli dostępności części materiałów tylko odpłatnie. 92 proc. z firm, które nie korzystają z paywalla, nie zamierza uruchomić go w najbliższych sześciu miesiącach.
Wydawcy w większości wykorzystują dane o użytkownikach swoich serwisów, by dostosować treści do preferencji użytkowników (63 proc. odpowiedzi) oraz w celach sprzedażowych i reklamowych (61 proc. odpowiedzi). 39 proc. ankietowanych firm wykorzystuje dane o użytkownikach do analiz biznesowych.
Firma Yieldbird, która przeprowadziła badanie, zajmuje się zarządzaniem powierzchniami reklamowymi i optymalizacją przychodów z reklamy programatycznej (programmatic), czyli sprzedawanej w sposób automatyczny. Właścicielem ponad 84 proc. udziałów Yieldbird jest Agora.
W październiku 2017 roku spółka obsługiwała ponad 250 wydawców z 30 państw, co przekładało się na 10 mld wyświetleń reklam miesięcznie. W 2016 roku przychody Yieldbird sięgnęły 44,39 mln zł, a zysk netto wyniósł 2,98 mln zł. Przedstawiciele firmy podali, że obecnie w Polsce, poza Yieldbirdem, działają jedynie cztery podmioty zajmujące się optymalizacją reklamy programmatic, przy czym sam Yieldbird jest największą firmą na tym rynku.
Według agencji mediowej MEC, reklama programatyczna będzie w 2017 roku stanowiła 32 proc. wydatków reklamowych w Polsce. W ubiegłym roku było to mniej niż 25 proc. Przedstawiciele Yieldbird spodziewają się, że wzrost tego udziału w kolejnych latach będzie stopniowy.
Zdaniem Bartłomieja Chmiela, dyrektora zarządzającego Yieldbird, w najbliższej przyszłości większy udział w wydatkach reklamowych będą miały transakcje realizowane w modelu sprzedaży bezpośredniej, które stanowiły 42 proc. wydatków we wrześniu 2017 roku. Chmiel spodziewa się ponadto rozwoju technologii uniezależniających wydawców mediowych od kluczowych dostawców branż adtech oraz wzrostu monetyzacji aplikacji mobilnych, głównie gier. (PAP Biznes)