(PAP) Wartość rynku reklamowego online w Polsce może osiągnąć poziom 5,4-5,6 mld zł w 2019 roku - wynika z raportu IAB Polska. Szacowana wartość na koniec 2018 roku to poziom 4,6-4,8 mld zł.
"Według naszych prognoz rynek reklamy online w Polsce w ciągu najbliższych czterech lat wzrośnie o połowę, a jego wartość na koniec 2022 roku szacowana jest na 1,7 mld dolarów (ok. 6,43 mld zł - PAP)" - powiedział, cytowany w raporcie, Tomasz Łebkowski, menedżer w zespole Telekomunikacji, Mediów i Technologii w PwC.
Zdaniem Łebkowskiego, najsilniejszego wzrostu (ok. 25,7 proc.) należy spodziewać się w reklamie mobilnej, a wpływ na branżę ma mieć m.in. rosnące znaczenie mediów społecznościowych.
"(...) Negatywny wpływ na rynek mogą mieć nowe regulacje, czyli RODO, a także nowe rozporządzenie dotyczące ochrony prywatności i danych osobowych w komunikacji elektronicznej. (...) Dużym wyzwaniem dla kampanii online w Polsce jest także coraz wyższy procent użytkowników internetu blokujących reklamy" - dodał Łebkowski.
Jak wynika z raportu, agencja mediowa Starcom szacuje, że na koniec 2018 roku udział internetu w mediamiksie wyniesie 33,6 proc., co będzie oznaczać wzrost o 1,4 pkt. proc. względem poprzedniego roku.
"Aktualne estymacje wskazują, że podobna dynamika utrzyma się w kolejnych latach" - dodano.
Jak podano, na reklamę internetową w pierwszym półroczu wydano o 191,7 mln zł więcej niż przed rokiem, a wartość wydatków na reklamę w internecie w całym 2018 roku ma wzrosnąć o 13,3 proc. (PAP Biznes)