(PAP) Rynek reklamy internetowej w drugim kwartale jest tak samo mocny jak w pierwszym - ocenił prezes Wirtualnej Polski, Jacek Świderski. Prezes podał, że wzrost przychodów grupy w pierwszym kwartale wynikał po połowie z działalności w segmencie mediowym i segmencie e-commerce.
„Rynek reklamy w pierwszym kwartale jest tak samo mocny jak w pierwszym, ale nie mogę powiedzieć jak to wygląda w Wirtualnej Polsce” – powiedział prezes.
W marcu Wirtualna Polska prognozowała, że rynek reklamy internetowej w Polsce wzrośnie w 2018 roku o około 8-9 proc. Według szacunków rynkowych - np. grupy Agora - wzrost ten w pierwszym kwartale mógł przekroczyć 10 proc.
Segment internetowy grupy WP - obejmujący działalność mediów oraz sprzedaży internetowej - zwiększył w pierwszym kwartale przychody gotówkowe rok do roku o 17,4 proc. do 110,9 mln zł. Wynik EBITDA wzrósł o 39,5 proc. do 34,6 mln zł.
Na pytanie, jaka część wzrostu przychodów oraz zysku EBITDA w segmencie online grupy wynikała z działalności mediowej, a jaka z działalności e-commerce, prezes odpowiedział: „Mniej więcej po połowie. Oba silniki działają i pozwoliły nam na osiągnięcie wzrostu przychodów o 17 proc. i zysku EBITDA o 54 proc.”.
Prezes dodał, że działalność mediowa Wirtualnej Polski ma za sobą najlepszy kwartał od czterech lat, czyli od połączenia z Grupą O2. Według wypowiedzi prezesa, za wzrost odpowiadał przede wszystkim fakt, że 76 proc. kampanii w Wirtualnej Polsce realizowanych jest przez narzędzie tzw. WP Marketing Cloud, które pozwala na śledzenie „ścieżki zakupowej” klienta portalu, np. na etapie wyboru produktu.
Dodatkowo na wzrost przychodów segmentu mediowego wpłynęło to, że 73 proc. kampanii reklamowych WP rozliczane było w pierwszym kwartale tzw. modelu vCPM, czyli w oparciu o faktyczną „widoczność” reklam przez użytkowników portali. Prezes Świderski podał, że według badań IAB Polska, obecnie użytkownicy WP rejestrują około 66 proc. reklam wyświetlanych na portalach. Na koniec 2017 roku było to ok. 61 proc. reklam.
Świderski wskazał, że na poprawę w działalności mediowej grupy wpłynął również wzrost średniej liczby dziennych użytkowników portali (DAU). Według danych WP, wskaźnik ten wzrósł w pierwszym kwartale o 11,2 proc., a w kwietniu wzrost sięga 9,8 proc.
Prezes podał, że grupa WP pozyskała obecnie zgody na przetwarzanie danych osobowych zgodnie ze standardami RODO od około 75 proc. użytkowników portali.
"Nie oznacza to, że pozostałym 25 proc. osób od 26 maja nie będą wyświetlane reklamy. Będą one po prostu mniej dopasowane, ale nie będzie to miało wpływu na nasze przychody" - powiedział.
"Proces zbierania zgód przyspiesza, niedługo będziemy mieć ich ok. 80 proc." - dodał.
Prezes potwierdził podczas konferencji, że WP nie zamierza pozbywać się koncesji na nadawanie programu telewizyjnego WP TV.
„Pracujemy nad poprawą wyników części telewizyjnej i poważnie traktujemy nasze zobowiązanie wobec Krajowej Rady (Radiofonii i Telewizji - PAP), aby nadawać program" - powiedział.
Działalność telewizyjna Wirtualnej Polski wypracowała w pierwszym kwartale 2,9 mln zł przychodów, ponad trzykrotnie więcej niż przed rokiem. Strata EBITDA została ograniczona do 2,6 mln zł z 3,96 mln zł rok wcześniej. W grudniu prezes informował, że rentowności segmentu telewizyjnego może zostać osiągnięta w III kwartale 2018 roku.
Świderski podał, że Wirtualna Polska jest w trakcie negocjacji na temat wprowadzenia kanałów telewizji publicznej do oferty WP Pilot, czyli platformy do odbioru telewizji internetowej, z której korzysta obecnie ok. 2 mln użytkowników.
"W ubiegłym tygodniu odbyły się rozmowy i teraz przekuwamy ja na zapisy umowne - mam nadzieję, że od połowy lipca Telewizja Polska będzie obecnie na WP Pilot" - powiedział prezes. (PAP Biznes)