1 lipca analitycy Needham przedstawili zaktualizowane oceny z ostatnich dyskusji dotyczących Amazon (NASDAQ:AMZN) i Meta Platforms (META).
Jeśli chodzi o Amazon, wiodący ekspert ds. sprzedaży detalicznej online wskazał, że podstawowa działalność detaliczna Amazon, z wyłączeniem usługi przetwarzania w chmurze AWS lub działalności reklamowej, generuje zyski od trzeciego kwartału 2020 roku. Jednak marże zysku są znacznie węższe niż w przypadku uznanych detalistów, takich jak Walmart, którzy zwykle mają marże zysku netto na poziomie około 3,5%.
Ekspert podkreślił również, że Amazon osiąga zyski w Wielkiej Brytanii, Niemczech i Japonii, ale ponosi straty finansowe w krajach takich jak Włochy, Hiszpania, Meksyk i Brazylia. W tych krajach niższy średni dochód na osobę prowadzi do ciągłych strat finansowych pomimo znacznych inwestycji Amazon.
Inny ekspert omówił koszt reklamy za każdy tysiąc wyświetleń (CPM) w Amazon Prime Video, który waha się od 30 do 50 USD. Cena waha się w zależności od specyfiki docelowych odbiorców i potencjału widzów do dokonywania zakupów za pośrednictwem platformy detalicznej Amazon. Najbardziej poszukiwane treści, takie jak wydarzenia sportowe na żywo, przyciągają najwyższe koszty reklamy, podczas gdy mniej popularne okresy oglądania lub treści przyciągają najniższe koszty.
"Analitycy Needham przewidują, że przychody reklamowe z usługi streamingowej Amazon Prime Video wzrosną o ponad 113% rok do roku w 2024 roku. Jest to oczekiwane, ponieważ Amazon planuje wspierać reklamami całą swoją globalną bazę subskrybentów liczącą 200 milionów, począwszy od stycznia 2024 r." - podał Needham.
Ponadto trzeci ekspert uważa, że rząd Stanów Zjednoczonych może przenieść część swoich zadań obliczeniowych z chmury Azure firmy Microsoft (MSFT) do bezpieczniejszych opcji, takich jak wyspecjalizowana chmura GovCloud firmy AWS. Wyrazili również wątpliwości co do przydatności Google Cloud do zadań rządowych, powołując się na opór ze strony pracowników Google (GOOGL).
W przypadku META analitycy Needham zauważyli, że technologie generatywnej sztucznej inteligencji wpływają na około 20% wysiłków firmy w zakresie tworzenia treści i uzyskiwania przychodów.
Od końca 2023 r. Meta wprowadza funkcje GenAI, które automatycznie tworzą teksty reklamowe i filmy dla mniejszych firm. Funkcje te poprawiły wskaźnik kliknięć reklam i konkurencję o miejsca reklamowe w Reels.
Instagram Reels stanowiły 20% budżetu reklamowego klienta w Meta w pierwszym kwartale 2024 r., co stanowi wzrost z 15-20% w ostatnim kwartale 2023 r. i z 10% w pierwszym kwartale 2023 r. Analitycy zauważyli, że 60% tego wzrostu to dodatkowy wzrost, który znacząco wpłynął na ogólne przychody reklamowe Mety (NASDAQ:META).
Ponadto średni koszt reklamy Meta na tysiąc wyświetleń wzrósł do 20 USD w ostatnim kwartale 2023 r. w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Kanadzie, co oznacza wzrost o 25% w porównaniu z rokiem poprzednim. W pierwszym kwartale 2024 r. średni koszt wyniósł 18 USD, czyli o prawie 30% więcej niż rok wcześniej. Nawet przy wzroście kosztów, zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) dla firm korzystających z produktów reklamowych Meta pozostał stały, z medianą trzykrotności inwestycji.
"Konsekwencja wynika z ulepszeń w targetowaniu, informacjach o konsumentach, stylach reklam i zwiększonych wydatkach konsumenckich" - stwierdzili analitycy Needham.
Needham wspomniał również, że Meta ustala wewnętrzny punkt odniesienia dla wydatków operacyjnych, dążąc do zwrotu z inwestycji (ROI) od dwóch do trzech razy w ciągu trzech lat, a w przypadku inwestycji kapitałowych podobny zwrot z inwestycji w ciągu pięciu lat.
Ten artykuł został stworzony i przetłumaczony za pomocą technologii AI i został sprawdzony przez redaktora. Więcej informacji można znaleźć w naszym Regulaminie.