Warszawa, 22.02.2019 (ISBnews) - Z polskiego rynku mogłoby zniknąć 82% marek bez szkody dla klientów. Oznacza to blisko 10-procentowy wzrost w stosunku do danych z poprzedniej fali, wynika z badania grupy Havas Meaningful Brands 2019. W Polsce najbardziej znaczące są marki Google (NASDAQ:GOOGL), Nivea, Allegro, YouTube i Rossmann.
"Najnowsze badanie Havas Group, Meaningful Brands 2019, mówi, że aż 82% marek na polskim rynku mogłoby zniknąć i nikt nie zwróciłby na to uwagi. To nie tylko najwyższy odsetek w całej historii badania, ale także bardzo duży, bo blisko 10-proc. wzrost w stosunku do jego poprzedniej fali z 2017 r. Globalnie odsetek ten wzrósł o 3 punkty i obecnie wynosi 77%" - czytamy w komunikacie.
Znajdujące się poza tą statystyką marki meaningful, czyli te postrzegane przez konsumentów jako zmieniające świat na lepsze, osiągają wyższe wyniki na giełdzie (o 134%), a także mają większy udział w portfelu danej kategorii o 9%. Marki te osiągają także wyższe poziomy wszystkich klasycznych KPI, takich jak intencja zakupowa (24 pkt proc.) czy chęć polecenia więcej (39 pkt proc.), podano również.
W Polsce 54% konsumentów (globalnie: 55%) uważa, że to marki i firmy, a nie rządy czy politycy, mają do odegrania ważniejszą rolę w zmienianiu naszego świata na lepsze.
"Oprócz zmian w postawach dotyczących wyboru i oceny marek w tegorocznych danych widzimy zmianę w istotności czynników, które są koniecznym warunkiem naszego szczęścia. Coraz ważniejsze są dla nas takie wymiary życia jak: 'Posiadanie wokół ludzi, którzy naprawdę się o nas troszczą' (wzrost z 38% do 47%), 'Radość z małych rzeczy w życiu' (wzrost z 35% do 37%), 'Dobra forma fizyczna' (wzrost z 26% do 37%). Jeszcze w 20014 roku najczęściej wskazywanym kluczowym czynnikiem poczucia zadowolenia z życia było 'Osiągnięcie lepszego standardu życia', dziś znajduje się ono na 4. pozycji. Dane sugerują, że zmierzamy powoli w stronę społeczeństwa postmaterialistycznego, gdzie od materialnych ważniejsze są kwestie i wartości pozamaterialne. W konsekwencji coraz więcej osób oprócz dobrych jakościowo, użytecznych produktów w niskiej cenie szuka marek, za którymi stoją bliskie im wartości. Wartości te mogą manifestować się na bardzo wielu polach, w procesie produkcji, polityki traktowania pracowników czy prowadzonej komunikacji. Na razie, rzecz jasna, kwestie te są istotne na poziomie deklaracji, wierzę jednak, że za moment będą także decydujące w momencie zakupu. Zresztą już dziś marki, które działają na polu społecznym i ekologicznym, cieszą się dużo większym zaufaniem niż ogół marek (60% vs 30%)" - powiedziała Insights and Strategy Director w Havas Media Group Anna Kuropatwa, cytowana w komunikacie.
Śledzenie relacji pomiędzy wynikami marek pod kątem meaningfulness a treściami, które marki produkują, pokazuje, że firmy powinny zdecydowanie podnieść jakość oferowanego contentu, tak aby efektywnie angażować odbiorców i w efekcie podnosić swoje wyniki biznesowe. Według badania, aż 58% treści tworzonych przez 1 800 największych światowych marek to treści nieadekwatne i słabej jakości. Z pewnością nie odpowiadają one potrzebom konsumentów, a przez to nie mają szans przebić się przez szum reklamowy i zaangażować swoich odbiorców poprzez rozrywkę, ciekawe wydarzenia czy inne oparte o wartościowy kontent aktywacje konsumenckie, podano także.
"Wysokie oceny marki pod kątem meaningfulness przekładają się bezpośrednio na jej wartość ekonomiczną. Badanie pokazuje, że brandy wysoko cenione przez konsumentów osiągają aż o 134% lepsze notowania giełdowe. To kluczowa przesłanka dla marek - wartościowa i wpływająca na poprawę życia konsumentów komunikacja wpływa na rozwój biznesu" - dodała CEO Havas Media Group Małgorzata Węgierek.
Badanie Meaningful Brands 2019 zrealizowano w 31 krajach na grupie 350 000 respondentów, objęło 1 880 marek. Badanie mierzy siłę marki przez pryzmat korzyści oferowanych ludziom przez dany brand. W Polsce nową falę badania przeprowadzono na ponad 9 tys. respondentów i 105 markach w 11 kategoriach produktowych.
(ISBnews)