Drugi proces antymonopolowy z udziałem Google (NASDAQ:GOOGL) ma rozpocząć się w przyszłym tygodniu w sądzie okręgowym w Wirginii. Analitycy Barclays sugerują, że inwestorzy nie powinni zbytnio martwić się tym procesem, z wyjątkiem ryzyka negatywnych wiadomości.
Uzasadnieniem tego jest fakt, że cała struktura technologii reklamowej Google przyczynia się do mniej niż 5% całkowitego zysku brutto firmy, a konkretny badany aspekt to tylko około 1% zysku brutto. Proces zaplanowano na nadchodzącą jesień, a werdykt spodziewany jest na początku 2025 r., a wszelkie działania naprawcze zostaną wdrożone po podjęciu decyzji.
Analitycy Barclays przewidują, że Google może otrzymać nakaz oddzielenia niektórych istotnych elementów swojej działalności w zakresie technologii reklamowych, w szczególności praktyki kierowania możliwości reklamowych za pośrednictwem serwera reklamowego wydawcy do własnej giełdy reklam, a nie do konkurencyjnych usług.
"Usunięcie tej integracji nie wpłynęłoby znacząco na całkowite przychody firmy" - stwierdzili.
Dodatkowo, metody wykorzystywane przez Google do gromadzenia danych, zwłaszcza tych związanych z Projektem Narnia-2, mogą stanowić niewielki problem. W 2016 roku Google połączyło dane poszczególnych użytkowników w ujednolicony profil w celu lepszego kierowania reklam. Cofnięcie tej fuzji może w przyszłości nieznacznie zmniejszyć dochody z YouTube i w mniejszym stopniu z wyszukiwarki.
Niedawno sędzia federalny stwierdził, że Google naruszył amerykańskie przepisy antymonopolowe, sprawując monopolistyczną kontrolę nad sektorami wyszukiwania i reklamy.
"Po dokładnym przejrzeniu i rozważeniu zeznań świadków oraz przedstawionych dowodów, sąd doszedł do następujących wniosków: Google jest monopolistą i zaangażował się w działania mające na celu zachowanie swojej monopolistycznej pozycji" - stwierdził w swojej decyzji sędzia Amit Mehta.
Orzeczenie to stanowi znaczące zwycięstwo Departamentu Sprawiedliwości (DOJ), mimo że sędzia nie zgodził się ze wszystkimi twierdzeniami rządu.
Podczas gdy sędzia odrzucił argument, że Google ma monopol w określonym segmencie rynku reklamowego, zgodził się z poglądem rządu, że Google ma monopol w obszarach "ogólnych usług wyszukiwania" i "ogólnych reklam tekstowych wyszukiwania".
Ten artykuł został opracowany i przetłumaczony z pomocą AI i sprawdzony przez redaktora. Dodatkowe informacje można znaleźć w naszym Regulaminie.