Sprzedawcy detaliczni w Chinach zmagają się z trudnymi perspektywami po tym, jak 618 śródroczny festiwal zakupów online zakończył się w zeszłym tygodniu z rozczarowującymi wynikami. Po raz pierwszy sprzedaż e-commerce podczas tego wydarzenia, które jest drugim po listopadowym Dniu Singla, spadła. Festiwal 618, zainicjowany przez JD.com, jest ważnym wskaźnikiem konsumpcji gospodarstw domowych w Chinach.
Spadek sprzedaży podczas festiwalu sygnalizuje rosnącą presję na sprzedawców detalicznych w związku z trwającą wojną cenową. Wcześniej wydarzenia takie jak 618 i Dzień Singla były wiarygodnymi wskaźnikami rosnącego chińskiego konsumpcjonizmu, a sprzedaż Alibaba (NYSE:BABA) Singles Day osiągnęła 84,54 miliarda dolarów w 2021 roku. W tym roku jednak festiwal 618 podkreślił trudności w stymulowaniu wydatków konsumenckich.
Alicia Garcia-Herrero, główna ekonomistka ds. Azji i Pacyfiku w Natixis, zauważyła, że chińscy konsumenci koncentrują się na wyprzedażach i kuponach, podkreślając obawy, że jeśli wydatki nie wzrosną podczas takich wydarzeń sprzedażowych, nie jest pewne, kiedy to nastąpi.
Pandemia doprowadziła do całorocznych rabatów, ponieważ detaliści konkurują o konsumentów, co zahamowało wzrost sprzedaży podczas głównych festiwali zakupowych. W ubiegłym roku sprzedaż w Dniu Singla wzrosła tylko o 2%. Pomimo wysiłków mających na celu zatrzymanie konsumentów na platformach takich jak JD.com oraz Tmall i Taobao Alibaby, które stanęły w obliczu konkurencji ze strony tanich alternatyw, takich jak Pinduoduo, wydatki konsumentów nie wzrosły. Przychody Alibaby z krajowego handlu elektronicznego wzrosły zaledwie o 4% w ostatnich wynikach kwartalnych.
Ceny akcji Alibaby i JD.com odzwierciedlają sceptycyzm inwestorów, przy czym akcje Alibaby spadły w tym roku o około 5%, a JD.com o ponad 3%. Nastroje konsumentów w Chinach utrzymują się na niskim poziomie od 2022 r., a badanie Bank of America wykazało dalszy spadek w czerwcu. Badanie wykazało spadek liczby respondentów planujących wydać więcej w ciągu najbliższych sześciu miesięcy, a także tych, którzy spodziewają się wzrostu dochodów.
Josh Gardner, dyrektor generalny firmy Kung Fu Data, która zarządza sklepami internetowymi dla globalnych marek, opisał odejście od sprzedaży detalicznej po pełnej cenie na rzecz bardziej racjonalnej konsumpcji i zachowań związanych z poszukiwaniem wartości. Zmiana ta jest widoczna w popularności platform zakupowych typu livestream, takich jak Douyin należąca do ByteDance.
Niechęć konsumentów do wydawania pieniędzy jest również spowodowana obawami o majątek osobisty, załamaniem na rynku nieruchomości, stagnacją wzrostu płac i wysokim bezrobociem wśród młodzieży. Czynniki te zagrażają celowi wzrostu gospodarczego Chin na poziomie około 5% w tym roku. Festiwale zakupowe, zamiast zwiększać konsumpcję, mogą przynieść efekt przeciwny do zamierzonego w roku, w którym konsumenci koncentrują się na kupowaniu podstawowych produktów po najniższej cenie.
Kang Li, mieszkaniec Changsha, był przykładem trendu oszczędności, kupując tylko niezbędne rzeczy podczas festiwalu 618. Jason Yu, dyrektor zarządzający Kantar Worldpanel Greater China, ostrzegł, że miesiące następujące po festiwalu będą trudne dla sprzedawców detalicznych, ponieważ konsumenci zaopatrzyli się w niezbędne artykuły.
Garcia-Herrero przewidziała niski, jednocyfrowy wzrost sprzedaży detalicznej w drugiej połowie roku, co może doprowadzić do zmniejszenia udziału konsumpcji w chińskim PKB. Zasugerowała również, że Chiny mogą być zmuszone polegać na eksporcie, aby sprostać wyzwaniom gospodarczym, co ma wpływ na wysiłki na rzecz przywrócenia równowagi w gospodarce światowej.
Reuters przyczynił się do powstania tego artykułu.Artykuł został przetłumaczony przy pomocy sztucznej inteligencji. Zapoznaj się z Warunkami Użytkowania, aby uzyskać więcej informacji.