Akcje Wayfair (NYSE:W) wzrosły o 4,8% w handlu przedsesyjnym w piątek po tym, jak internetowy sprzedawca artykułów domowych ogłosił natychmiastowe wyjście z rynku niemieckiego. Ruch ten jest częścią szerszego planu restrukturyzacji mającego na celu redukcję kosztów i skupienie się na bardziej dochodowych rynkach.
10.01.2025 Wayfair ujawnił plany zakończenia działalności w Niemczech, decyzja ta dotyczy około 730 pracowników, z nadzieją na przeniesienie około połowy z nich do innych lokalizacji firmowych. Firma przewiduje poniesienie kosztów w wysokości od 102 milionów do 111 milionów dolarów, w tym kosztów gotówkowych w wysokości od 40 milionów do 44 milionów dolarów związanych z odprawami dla pracowników i innymi powiązanymi wydatkami, oraz kosztów niegotówkowych w wysokości od 62 milionów do 67 milionów dolarów na zamknięcie obiektów i działania związane z likwidacją. Koszty te mają zostać ujęte w czwartym kwartale 2024 roku i pierwszym kwartale 2025 roku, przy czym większość płatności gotówkowych przewiduje się w ciągu najbliższych 12 miesięcy.
W e-mailu do pracowników, dyrektor generalny i współzałożyciel Niraj Shah wyraził ubolewanie z powodu wpływu na niemiecki zespół i szczegółowo opisał podróż firmy w Niemczech przez ostatnie 15 lat. Mimo postępów na rynku, Shah wskazał na wyzwania związane ze skalowaniem udziału w rynku i poprawą jednostkowej ekonomiki, na co wpływ miały słabe warunki makroekonomiczne i niższa dojrzałość oferty Wayfair w Niemczech. Podkreślił realokację wysiłków na inne rynki międzynarodowe, takie jak Kanada, Wielka Brytania i Irlandia, gdzie Wayfair ma znaczący udział w rynku i widzi większy potencjał wzrostu.
Decyzja firmy o wyjściu z Niemiec i przekierowaniu zasobów odzwierciedla strategiczną zmianę w kierunku optymalizacji działalności na rynkach o silniejszych wynikach i długoterminowym potencjale. Wayfair planuje reinwestować oszczędności kosztów wynikające z wyjścia z rynku niemieckiego w kluczowe inicjatywy, w tym rozszerzenie fizycznej obecności w handlu detalicznym, optymalizację marketingu oraz ulepszenia technologiczne mające na celu poprawę doświadczeń klientów.
Pozytywna reakcja rynku na te wiadomości wskazuje na aprobatę inwestorów dla strategicznego przegrupowania firmy, pomimo początkowych kosztów związanych z restrukturyzacją. Skupienie się Wayfair na rentownym wzroście i przywództwie rynkowym na pozostałych rynkach międzynarodowych wydaje się zgodne z długoterminową wizją sukcesu firmy.
Artykuł został przetłumaczony przy pomocy sztucznej inteligencji. Zapoznaj się z Warunkami Użytkowania, aby uzyskać więcej informacji.