Wraz z wejściem Stanów Zjednoczonych w kluczowy okres zakupów świątecznych, raport firmy Deloitte sugeruje, że sprzedaż detaliczna ma odnotować najwolniejszy wzrost od 2018 roku. Prognoza wskazuje na wzrost od 2,3% do 3,3% w okresie od listopada 2024 do stycznia 2025, potencjalnie osiągając łączną wartość 1,59 biliona dolarów. Ta projekcja oznacza spowolnienie w porównaniu z 4,3% wzrostem do 1,54 biliona dolarów odnotowanym w poprzednim roku.
Przewidywane spowolnienie sprzedaży świątecznej następuje w czasie, gdy konsumenci borykają się z utrzymującą się inflacją i kurczącymi się oszczędnościami, co prowadzi do bardziej ostrożnych nawyków zakupowych. Dane Deloitte wskazują na znaczny spadek stóp oszczędności osobistych do około 3,4% w ostatnich miesiącach, w porównaniu ze średnią 3,8% w czerwcu 2024 roku. Ta presja finansowa skłania kupujących ze wszystkich grup dochodowych do poszukiwania okazji wcześniej i szukania rabatów w różnych kategoriach, w tym artykułach spożywczych i produktach dla domu.
Sprzedawcy detaliczni reagują na krótszy okres zakupowy - zaledwie 27 dni między Świętem Dziękczynienia a Bożym Narodzeniem - oferując wyższe promocyjne rabaty wcześniej niż zwykle. Sezon świąteczny jest kluczowym okresem dla sprzedawców detalicznych, a sprzedaż w tym czasie zazwyczaj stanowi ponad połowę ich rocznych przychodów.
E-commerce pozostaje jasnym punktem, z prognozowanym wzrostem sprzedaży online o 7% do 9%, potencjalnie osiągając łączną wartość do 294 miliardów dolarów. Następuje to po 10,1% wzroście do 270 miliardów dolarów w ubiegłym roku. Tymczasem sprzedaż w sklepach stacjonarnych ma odnotować skromny wzrost między 1,3% a 2,1%, osiągając do 1,3 biliona dolarów, w porównaniu z 3,1% wzrostem do 1,27 biliona dolarów rok wcześniej.
Michael Jeschke, lider działu Retail & Consumer Products w Deloitte Consulting, skomentował sytuację, mówiąc: "Rosnące zadłużenie na kartach kredytowych i możliwość, że wielu konsumentów wyczerpało swoje oszczędności z okresu pandemii, prawdopodobnie wpłyną na spowolnienie wzrostu sprzedaży w tym sezonie w porównaniu z poprzednim." Zauważył również, że prognozuje się, iż sprzedaż e-commerce pozostanie silna, ponieważ klienci korzystają z ofert online, aby zmaksymalizować swoje wydatki.
Raport zapowiada trudny sezon świąteczny dla amerykańskich sprzedawców detalicznych, którzy muszą stawić czoła podwójnemu wyzwaniu: oszczędności konsumentów i krótszemu sezonowi zakupowemu.
Reuters przyczynił się do powstania tego artykułu.
Artykuł został przetłumaczony przy pomocy sztucznej inteligencji. Zapoznaj się z Warunkami Użytkowania, aby uzyskać więcej informacji.