W nieoczekiwanej zmianie korporacyjnej Burberry (LON:BRBY), kultowa brytyjska marka luksusowa, powołała Joshuę Schulmana na stanowisko nowego dyrektora generalnego. Ogłoszenie to nastąpiło dziś w obliczu spadającej sprzedaży i trudnego otoczenia na rynku dóbr luksusowych. Schulman, który wcześniej kierował Michaelem Korsem, wkracza w tę rolę, ponieważ Burberry wydało również ostrzeżenie o zyskach i ogłosiło zniesienie dywidendy za ten rok.
Spowolnienie w sektorze luksusowym miało szczególny wpływ na Burberry, markę o 168-letniej tradycji, która starała się zmienić swoją pozycję na rynku ekskluzywnym. Firma odnotowała znaczny spadek sprzedaży bazowej o 21% w 13-tygodniowym okresie kończącym się 29 czerwca. W odpowiedzi na te wyzwania Burberry zmienia swoją strategię, aby ponownie nawiązać kontakt z "głównymi klientami" poprzez ponowne wprowadzenie projektów, które są "bardziej znajome", w tym charakterystyczny nadruk w kratkę.
Ten strategiczny zwrot zbiega się w czasie z odejściem dyrektora generalnego Jonathana Akeroyda, który opuścił firmę za obopólną zgodą po nieco ponad dwuletniej kadencji. Decyzja zarządu odzwierciedla pilną potrzebę zajęcia się obecną trajektorią marki.
Najnowszy komunikat Burberry sugeruje, że jeśli warunki rynkowe się utrzymają, oczekuje się, że całoroczny zysk operacyjny firmy będzie niższy od oczekiwań rynkowych. Marka ma jednak nadzieję, że jej powrót do klasycznych projektów zacznie przynosić poprawę w drugiej połowie roku obrotowego.
Ruch firmy w kierunku ponownego skupienia się na tradycyjnej estetyce, charakteryzującej się klasyczną kratką wielbłądzią, czerwoną i czarną, oznacza odejście od ostatnich prób nadania marce odważniejszych kolorów. Strategia Burberry ma na celu ustabilizowanie wyników poprzez czerpanie z dziedzictwa i wieloletniej reputacji w branży mody luksusowej.
Reuters przyczynił się do powstania tego artykułu.Artykuł został przetłumaczony przy pomocy sztucznej inteligencji. Zapoznaj się z Warunkami Użytkowania, aby uzyskać więcej informacji.