W ostatnim czasie w sieci pojawiła się niebezpieczna moda, która stale zyskuje na popularności wśród nastolatków. Wyzwanie "Tide Pods Challenge" polega na rozgryzaniu kapsułek do prania, co jest nagrywane i później publikowane w sieci. Procter & Gamble (PG ), producent kosmetyków, środków higieny osobistej oraz nieszczęsnych kapsułek do prania, zaczął walkę z internetowym memem.
Procter & Gamble wprowadził na rynek kapsułki do prania o nazwie Tide Pods w 2012 roku. Internetowe wyzwanie jedzenia kapsułek do prania powstało jako forma niewinnego żartu - satyryczny serwis The Onion opublikował artykuł, w którym opisał fikcyjne dziecko lubiące jeść kapsułki do prania. Następnie na stronie College Humor opublikowano prześmiewczy filmik, w którym uczeń walczy z nałogiem jedzenia kapsułek do prania - kapsułki Tide Pods swoim wyglądem mogą przypominać cukierki. Niewinne żarty doprowadziły do powstania internetowego mema i wyzwania, które w ostatnim czasie opanowało sieć.
American Association of Poison Control Center (AAPCC), czyli amerykańska organizacja zajmująca się kontrolą zatruć, odnotowała liczne przypadki zjedzenia kapsułek przez nieletnich - blisko 10 000 zatruć w 2012 roku. Korporacja postanowiła zmienić wygląd kapsułek, dzięki czemu mniej przypominają cukierki, a do tego dodano do nich gorzki smak oraz wyemitowano reklamy, w której pojawia się informacja, że produkt nie nadaje się do spożycia. Pomimo powyższych działań, w ostatnim czasie użytkownicy Twittera (TWTR ) i Reddita promują modę na jedzenie kapsułek do prania. Administracja portalu Youtube stale usuwa filmiki osób uczestniczących w "Tide Pods Challenge". Zjedzenie Tide Poda jest bardzo niebezpieczne dla zdrowia - może prowadzić do pojawienia się drgawek, zatrzymania oddechu i śmierci.
Procter & Gamble, producent kapsułek Tide Pods, rozpoczął walkę z niebezpiecznym internetowym memem. Amerykańska korporacja rozpoczęła akcję uświadamiającą, która jest zaplanowana na szeroką skalę w social mediach. Celem inicjatywy jest uświadomienie młodych ludzi o niebezpiecznych składnikach kapsułek do prania oraz o tym, że nie nadają się one do spożycia. W akcję przeciwko jedzeniu Tide Pods zaangażowany jest amerykański futbolista polskiego pochodzenia Rob Gronkowski, skrzydłowy New England Patriots, który jest gwiazdą i cieszy się popularnością wśród młodzieży. W 21-sekundowym filmiku Rob Gronkowski wzywa do zaprzestania głupiej internetowej mody. P&G zwrócił się do YouTube i Facebooka (FB ) z prośbą o usuwanie filmików, na którym młodzi ludzie gryzą kapsułki do prania. Dyrektor generalny Procter & Gamble, David Taylor, odniósł się do "Tide Pods Challenge" na firmowym blogu - stwierdził, że pomimo wszelkich starań obecna polityka firmy nie jest w stanie zapobiec jedzenia kapsułek do prania przez nastolatków i publikowania materiałów online.
Problem jest bardzo poważny - od początku bieżącego roku odnotowano blisko 40 przypadków celowego spożycia kapsułek do prania, rok temu były to 53 przypadki, a w 2016 roku 39. Odnotowano też przypadki zjedzenia kapsułki przez osoby w podeszłym wieku z chorobą Alzheimera. Dane za 2015 rok wskazują, że blisko 55% przypadków zatruć detergentami dotyczyło zatruć kapsułkami do prania, z czego 23% ludzi potrzebowało hospitalizacji. Jest to pewien kryzys wizerunkowy dla Procter & Gamble, który w ostatnim czasie odnotował wzrost wartości sprzedaży netto o 3% do 17,4 miliardów dolarów. To nie jest jedyne internetowe wyzwanie, które jest niebezpieczne dla zdrowia, ale szybko zyskuje popularność wśród nastolatków. Choking game, czyli "zabawa w duszenie" ma na swoim koncie kilkadziesiąt ofiar śmiertelnych. Z podobnym problemem spotkała się firma Clorox - pojawiła się internetowa moda na picie wybielacza tej firmy.