Powrót na ścieżkę wzrostu
“Po wymagającym pierwszym kwartale tego roku, powoli wracamy na dawną trajektorię wzrostu, do której przyzwyczailiśmy naszych akcjonariuszy. Według wstępnych danych w minionym kwartale wypracowaliśmy mocne dane sprzedażowe osiągając dynamikę wzrostu rzędu 21%.
Wynik ten tym bardziej uważamy za dobry, biorąc pod uwagę wysoką bazę z zeszłego roku. Zauważamy też, że polski konsument jest coraz mocniejszy” – powiedział prezes Krzysztof Bajołek, cytowany w komunikacie.
Wysoka dynamika sprzedaży pomimo wyzwań
Spółka osiągnęła wysoką dynamikę sprzedaży pomimo wymagającej bazy zeszłego roku oraz wyraźnego wpływu kształtowania się kursów walut na dynamikę sprzedaży wyrażoną w złotym.
Sprzedaż online wyrażona w walutach stałych wzrosła o 30% w porównaniu do II kwartału 2023 roku, co jest o 9 punktów procentowych więcej niż dynamika wyrażona w walutach zmiennych. Aprecjacja polskiej złotówki względem euro oraz innych walut regionu wpłynęła na raportowane dynamiki sprzedaży, ze względu na fakt, że około 80% sprzedaży spółki realizowane jest poza granicami Polski.
Kluczowe czynniki wzrostu
“Wysoka dynamika wzrostu sprzedaży to efekt bardzo dobrej odsprzedaży kolekcji wiosna-lato 2024, której jakość oraz odpowiedni poziom zatowarowania pozwoliły na realizację znaczących wzrostów.
Jednocześnie oferta poszerzana jest o nowe marki z segmentu premium, co wspiera realizację założeń strategicznych i zwiększa dynamikę wzrostu przychodów i średnią wartość zamówienia” – czytamy w sprawozdaniu zarządu.
Intensywne działania marketingowe
W drugim kwartale spółka prowadziła intensywną kampanię marketingową, informującą klientów o premiumizacji oferty w sklepie Answear oraz kampanię rebrandingową marki PRM.
Celem tych działań było długofalowe wspieranie sprzedaży poprzez zwiększenie świadomości marek z portfolio spółki. Jednakże, dobre wyniki sprzedażowe będą obciążone zwiększonymi nakładami na marketing związanymi z rozwojem nowej marki PRM oraz repozycjonowaniem marki Answear.
Wyniki za pierwsze półrocze 2024 roku
Przychody ze sprzedaży za pierwsze półrocze 2024 roku wyniosły 629 mln zł, co oznacza wzrost o 13% w porównaniu do pierwszego półrocza 2023 roku, kiedy to przychody wyniosły 556 mln zł. Sprzedaż online w pierwszym półroczu 2024 roku wyniosła 624 mln zł, co stanowi wzrost o 13% w porównaniu do 551 mln zł w pierwszym półroczu 2023 roku.