Branża zabawek stoi w obliczu drugiego z rzędu roku spadku sprzedaży, ale sukces Lego stanowi jasny punkt. Podczas gdy wiele firm zabawkarskich zmaga się z utrzymaniem wzrostu sprzedaży obserwowanego w czasie pandemii, duńska firma Lego doświadcza szybkiego wzrostu. Przychody firmy wzrosły o 13% w pierwszej połowie roku, co pozwoliło jej zwiększyć udział w rynku.
Eric Handler, dyrektor zarządzający w Roth MKM, zauważył, że sukces Lego napędza wzrost branży w tym roku. Po tym, jak na początku lat 2000. firma była bliska bankructwa, Lego przekształciło swój biznes i zdywersyfikowało bazę klientów. Ta strategia pozwoliła firmie zwiększyć sprzedaż nawet w warunkach inflacyjnych. Firma odnotowuje pozytywny roczny wzrost przychodów od sześciu lat.
Strategia wzrostu Lego obejmowała umowy licencyjne, kierowanie oferty zarówno do dorosłych, jak i dzieci, wejście w gry cyfrowe, współpracę ze studiami i serwisami streamingowymi w celu dostarczania treści związanych z Lego oraz budowę zakładów produkcyjnych w pobliżu centrów dystrybucji w celu usprawnienia łańcucha dostaw.
Wśród udanych produktów firmy znajdują się nowo wyeksponowane "punkty pasji", czyli zestawy skierowane do szerokiego grona konsumentów. Obejmują one fanów takich franczyz jak Star Wars i Harry Potter, entuzjastów samochodów oraz miłośników zwierząt.
James Zahn, redaktor naczelny The Toy Book, pochwalił zdolność Lego do przeciwstawiania się trendom branżowym. Według Zahna, Lego ma tendencję do prosperowania, gdy inne firmy borykają się z trudnościami. Przypisał również zdolność Lego do pozostawania "o krok przed konkurencją" jego zwinności w okresach inflacji, zakłóceń w branży rozrywkowej i potencjalnych wzrostów taryf. Zasugerował, że Lego wydaje się być dwa do trzech kroków przed konkurencją.
Artykuł został przetłumaczony przy pomocy sztucznej inteligencji. Zapoznaj się z Warunkami Użytkowania, aby uzyskać więcej informacji.