Investing.com -- Branża technologii reklamowej (adtech) odnotowuje postępy w zakresie efektywności, przy czym najwięcej zyskują gracze o dużej skali działania, według informacji przekazanych w piątek przez Macquarie.
Raport Association of National Advertisers dotyczący przejrzystości programatycznej wskazuje na znaczną poprawę w łańcuchu wartości reklam. W porównaniu z poprzednim rokiem, wyższy odsetek wydatków na reklamę poprzez platformy DSP (Demand Side Platforms) dociera teraz do sprzedawców reklam - 43,9% w porównaniu do 36%.
Ten wzrost przypisuje się spadkowi zakupów na stronach internetowych stworzonych specjalnie pod reklamy (MFA) oraz konsolidacji do mniejszej liczby domen internetowych i aplikacji.
Ponadto, adopcja prywatnych rynków (PMP) w stosunku do otwartych aukcji wzrosła do 66% całości, włączając w to telewizję połączoną (CTV), w porównaniu do 41% rok wcześniej.
Włączenie CTV do tegorocznego badania, które stanowi 28% wydatków na reklamę, pokazuje, że platformy DSP zatrzymują nieco większą część zysków na poziomie 16,8%, podczas gdy platformy SSP (Supply Side Platforms) zatrzymują 13%.
Raport wskazuje również, że średni koszt za tysiąc wyświetleń (CPM) w CTV wynosi 12,90 USD, a dla transakcji PMP - 15 USD.
Sugeruje to, że kontrolowane środowisko aukcyjne preferowane przez The Trade Desk (NASDAQ:TTD) oraz platformy SSP, takie jak Magnite i PubMatic, może rzeczywiście zapewnić wydawcom wyższe ceny.
Artykuł został przetłumaczony przy pomocy sztucznej inteligencji. Zapoznaj się z Warunkami Użytkowania, aby uzyskać więcej informacji.