50% taniej! Pokonaj rynek w 2025 dzięki InvestingProSKORZYSTAJ Z PROMOCJI

Skalowani gracze branży adtech odnotowują wzrost efektywności, twierdzi Macquarie

Opublikowano 20.12.2024, 16:21
© Reuters.

Investing.com -- Branża technologii reklamowej (adtech) odnotowuje postępy w zakresie efektywności, przy czym najwięcej zyskują gracze o dużej skali działania, według informacji przekazanych w piątek przez Macquarie.

Raport Association of National Advertisers dotyczący przejrzystości programatycznej wskazuje na znaczną poprawę w łańcuchu wartości reklam. W porównaniu z poprzednim rokiem, wyższy odsetek wydatków na reklamę poprzez platformy DSP (Demand Side Platforms) dociera teraz do sprzedawców reklam - 43,9% w porównaniu do 36%.

Ten wzrost przypisuje się spadkowi zakupów na stronach internetowych stworzonych specjalnie pod reklamy (MFA) oraz konsolidacji do mniejszej liczby domen internetowych i aplikacji.

Ponadto, adopcja prywatnych rynków (PMP) w stosunku do otwartych aukcji wzrosła do 66% całości, włączając w to telewizję połączoną (CTV), w porównaniu do 41% rok wcześniej.

Włączenie CTV do tegorocznego badania, które stanowi 28% wydatków na reklamę, pokazuje, że platformy DSP zatrzymują nieco większą część zysków na poziomie 16,8%, podczas gdy platformy SSP (Supply Side Platforms) zatrzymują 13%.

Raport wskazuje również, że średni koszt za tysiąc wyświetleń (CPM) w CTV wynosi 12,90 USD, a dla transakcji PMP - 15 USD.

Sugeruje to, że kontrolowane środowisko aukcyjne preferowane przez The Trade Desk (NASDAQ:TTD) oraz platformy SSP, takie jak Magnite i PubMatic, może rzeczywiście zapewnić wydawcom wyższe ceny.

Artykuł został przetłumaczony przy pomocy sztucznej inteligencji. Zapoznaj się z Warunkami Użytkowania, aby uzyskać więcej informacji.

Najnowsze komentarze

Zainstaluj nasze aplikacje
Zastrzeżenie w związku z ryzykiem: Obrót instrumentami finansowymi i/lub kryptowalutami wiąże się z wysokim ryzykiem, w tym ryzykiem częściowej lub całkowitej utraty zainwestowanej kwoty i może nie być odpowiedni dla wszystkich inwestorów. Ceny kryptowalut są niezwykle zmienne i mogą pozostawać pod wpływem czynników zewnętrznych, takich jak zdarzenia finansowe, polityczne lub związane z obowiązującymi przepisami. Obrót marżą zwiększa ryzyko finansowe.
Przed podjęciem decyzji o rozpoczęciu handlu instrumentami finansowym lub kryptowalutami należy dogłębnie zapoznać się z ryzykiem i kosztami związanymi z inwestowaniem na rynkach finansowych, dokładnie rozważyć swoje cele inwestycyjne, poziom doświadczenia oraz akceptowalny poziom ryzyka, a także w razie potrzeby zasięgnąć porady profesjonalisty.
Fusion Media pragnie przypomnieć, że dane zawarte na tej stronie internetowej niekoniecznie są przekazywane w czasie rzeczywistym i mogą być nieprecyzyjne. Dane i ceny tu przedstawiane mogą pochodzić od animatorów rynku, a nie z rynku lub giełdy. Ceny te zatem mogą być nieprecyzyjne i mogą różnić się od rzeczywistej ceny rynkowej na danym rynku, a co za tym idzie mają charakter orientacyjny i nie nadają się do celów inwestycyjnych. Fusion Media i żaden dostawca danych zawartych na tej stronie internetowej nie biorą na siebie odpowiedzialności za jakiekolwiek straty lub szkody poniesione w wyniku inwestowania lub korzystania z informacji zawartych na niniejszej stronie internetowej.
Zabrania się wykorzystywania, przechowywania, reprodukowania, wyświetlania, modyfikowania, przesyłania lub rozpowszechniania danych zawartych na tej stronie internetowej bez wyraźnej uprzedniej pisemnej zgody Fusion Media lub dostawcy danych. Wszelkie prawa własności intelektualnej są zastrzeżone przez dostawców lub giełdę dostarczającą dane zawarte na tej stronie internetowej.
Fusion Media może otrzymywać od reklamodawców, którzy pojawiają się na stronie internetowej, wynagrodzenie uzależnione od reakcji użytkowników na reklamy lub reklamodawców.
Angielska wersja tego zastrzeżenia jest wersją główną i obowiązuje zawsze, gdy istnieje rozbieżność między angielską wersją porozumienia i wersją polską.
© 2007-2024 - Fusion Media Limited. Wszelkie prawa zastrzeżone.