Analitycy Piper Sandler poinformowali, że ich oceny nabywców reklam były pozytywne przez szósty kolejny trzymiesięczny okres, przekraczając prognozy. Nastąpiło to po serii rozczarowujących wyników od pierwszego kwartału 2022 r. do czwartego kwartału 2022 r.
W pierwszym kwartale wydatki na reklamę cyfrową wzrosły o 8,4% w porównaniu z tym samym kwartałem poprzedniego roku, czyli o około 0,7% więcej niż przewidywali nabywcy reklam na koniec kwartału. Chociaż wzrost w drugim kwartale nie był tak wysoki, jak wzrost w pierwszym kwartale o 2,9%, to nadal przekroczył wzrost w czwartym kwartale o 0,4%.
Wybiegając w przyszłość do roku 2024, Piper Sandler wskazał, że nabywcy reklam przewidują wzrost wydatków na reklamę cyfrową o 8,4% w całym roku, czyli o około 1,1% mniej niż przewidywali w marcu. Analitycy wskazali również, że gospodarka jest nieco słabsza niż trzy miesiące wcześniej.
"Chociaż nastąpiła poprawa w głównych kwestiach, takich jak spłata kredytów studenckich i podwyższone stopy procentowe, niektóre branże (takie jak motoryzacja i usługi finansowe) miały trudności z odbiciem się, a nadchodzące wybory dodają element nieprzewidywalności" - czytamy w raporcie.
Amazon (NASDAQ:AMZN), Snapchat (SNAP) i Pinterest (NYSE:PINS) przekroczyły szacunki przychodów w drugim kwartale 2024 r. o ponad 3%, podczas gdy wzrost TikTok był znacznie niższy niż poprzednie poziomy.
Amazon osiągnął imponujący poziom wykorzystania danych za pośrednictwem Amazon Media Cloud (AMC), a nawet Google (NASDAQ:GOOGL) i Meta dostarczają dane bez identyfikatorów osobistych ze względu na oferowane korzyści.
Wydatki reklamowe Google w drugim kwartale wzrosły o 6,2% w porównaniu z tym samym kwartałem ubiegłego roku, czyli o około 1,2% więcej niż oczekiwali wcześniej nabywcy reklam, co odpowiada wzrostowi o 1,3% w pierwszym kwartale. Piper Sandler podkreślił, że wzrost ten był głównie zasługą YouTube.
"Nasz specjalista był pod wrażeniem niedawnego wprowadzenia przez Google produktów opartych na sztucznej inteligencji w ramach projektu Gemini, które usprawniają pracę kreatywną i pozycjonowanie reklam" - wspomnieli analitycy.
"Ich zdaniem ludzie są zbyt zaniepokojeni potencjalnymi zakłóceniami spowodowanymi przez programy konwersacyjne AI i nie dostrzegają, w jaki sposób Google wykorzystuje sztuczną inteligencję do ulepszania swojej głównej oferty. Wdrożenie wydaje się być bardziej skuteczne" - dodali.
Z drugiej strony wzrost liczby użytkowników Snapchata był mniejszy niż oczekiwano, a wyniki TikTok w drugim kwartale 2024 r. były znacznie poniżej wcześniejszych oczekiwań.
Ten artykuł został stworzony i przetłumaczony przy pomocy sztucznej inteligencji i został sprawdzony przez redaktora. Dodatkowe informacje można znaleźć w naszym Regulaminie.