Według danych Similarweb (NYSE:SMWB), Nike Inc. (NYSE:NKE) doświadcza gwałtownego wzrostu zainteresowania konsumentów i sprzedaży w wyniku letnich igrzysk olimpijskich. W pierwszym tygodniu Igrzysk Olimpijskich, od 26 lipca do 1 sierpnia, Nike odnotowało wzrost odwiedzin na swoich stronach internetowych skierowanych bezpośrednio do konsumentów, wyprzedzając konkurentów, takich jak Adidas (OTC: ADDYY), Hoka i On, które odnotowały spadek ruchu na stronach internetowych w porównaniu z poprzednim tygodniem.
Szczyt odwiedzin strony internetowej Nike przypadł na 31 lipca, kiedy to amerykańska gimnastyczka Simone Biles zdobyła swój siódmy złoty medal olimpijski. Tego dnia strona Nike.com odnotowała 2 miliony odwiedzin, z czego 86 900 zakończyło się sprzedażą. Z kolei Adidas zanotował 532 500 odwiedzin i tylko 3 600 konwersji sprzedaży.
Nike, największy na świecie producent odzieży sportowej i oficjalny sponsor amerykańskiej drużyny olimpijskiej i paraolimpijskiej, wprowadził na rynek szereg nowych produktów w oczekiwaniu na Igrzyska Olimpijskie. Wśród nich znalazły się buty Jordan 4 Retro SE i Olympic Electric Pack, który zawiera 55 różnych butów, takich jak modele Alphafly 3 i Pegasus. Buty Jordan 4 Retro SE Paris Olympics Wet Cement, wycenione na 225 USD, były bardzo poszukiwane na platformie odsprzedaży StockX, z ponad 8 373 transakcjami do końca lipca, co czyni je najlepiej sprzedającym się produktem olimpijskim na stronie.
Pomimo tego olimpijskiego sukcesu, ogólne wyniki Nike w tym roku pozostają w tyle za innymi markami, takimi jak On, wspieranymi przez Rogera Federera, Hoka firmy Deckers Outdoor (NYSE: DECK) i Adidas w różnych kategoriach obuwia. Firma wcześniej przyznała się do wyzwań w zakresie innowacji i strategii.
Matthew Friend, dyrektor finansowy Nike, ujawnił w czerwcu, że firma znacząco inwestuje w Igrzyska Olimpijskie, przeznaczając prawie 1 miliard dolarów na działania skierowane do konsumentów w roku fiskalnym 2025, w tym na premiery nowych produktów i sportowe kampanie marketingowe.
Reuters przyczynił się do powstania tego artykułu.Artykuł został przetłumaczony przy pomocy sztucznej inteligencji. Zapoznaj się z Warunkami Użytkowania, aby uzyskać więcej informacji.