Tak przynajmniej twierdzą analitycy Raymond James, którzy wzięli udział w debacie wokół potencjalnego amerykańskiego zakazu dla aplikacji TikTok. Analitycy zauważają "znaczny rozmach w Kongresie dla działań politycznych", które mogłyby zmienić strukturę/model biznesowy TikTok w USA.
"Nadal postrzegamy całkowity zakaz, jako zewnętrzną, krótkoterminową możliwość" napisali w notatce do klienta.
Niedawna ankieta Gen Z przeprowadzona przez Piper Sandler, przedstawia TikTok, jako aplikację społecznościową nr 1 w USA z 37% udziałem w rynku. Dlatego wielu analityków jest zdania, że decydenci powstrzymają się od egzekwowania zakazu TikToka biorąc pod uwagę popularność tej aplikacji wśród nastolatków.
Nasz podstawowy scenariusz jest taki, że ustawodawstwo przyznające rządowi nowe uprawnienia do kontroli i ostatecznie zakazania platform/technologii jest prawdopodobne, ale całkowity zakaz dla TikToka byłby procesem długoterminowym i prawdopodobnie nie stanie się to przed wyborami w 2024 r." - dodają analitycy.
W przypadku zakazu TikToka, ankieta Raymond James wskazuje Meta Platforms (NASDAQ:META) jako "kluczowego zwycięzcę". W badaniu, 39% respondentów stwierdziło, że jeśli zakaz TikToka zostanie wprowadzony, spędzaliby więcej czasu na Reels na Instagramie, a następnie na Reels na Facebooku (23%) oraz YouTube Shorts (19%).
"Reels Instagrama uplasował się najwyżej w przedziale wiekowym 18-28 (52%) podczas, gdy Reels Facebooka zajął stosunkowo wyższe miejsce w przedziale 30-44 i 45-60. Szacuje się, że globalnie TikTok wygeneruje 10 miliardów dolarów przychodów w 2022 roku (zgodnie z artykułem The Information) i uważamy, że Meta Platforms byłyby głównym beneficjentem dodatkowych wydatków na reklamę, gdyby TikTok został zakazany" - dodali analitycy.
Wyniki ankiety pokazały również, że TikTok (46%) i Instagram Reels (44%) to dwie najczęściej używane platformy do krótkich filmów, a następnie YouTube Shorts (37%) i Facebook Reels (36%).
W przedziale wiekowym 18-29 lat TikTok był używany przez 64% respondentów, a Instagram Reels przez 64%, następnie YouTube Shorts (38%), Facebook Reels (24%) i Snapchat Spotlight (20%).
Ogólnie rzecz biorąc, TikTok odpowiadał za 24% całkowitego czasu spędzonego w Stanach Zjednoczonych w 1 kwartale 2023 r., za YouTube (34%), ale przed FB (22%), Instagramem (16%) i Snap (NYSE:SNAP) (3%).
"Wyniki naszej ankiety pokazały, że Instagram (39%) i Facebook (23%) byłyby głównymi beneficjentami zakazu, a następnie YouTube Shorts (19%). Dlatego uważamy, że Meta Platforms odniosłaby wyraźny sukces, gdyby w Stanach Zjednoczonych pojawił się zakaz" - podsumowali analitycy.
Autor: S.K.