Hugo Boss AG, ekskluzywna marka modowa, rozważa odroczenie swoich celów w zakresie sprzedaży i zysków na 2025 r., przygotowując się do opublikowania wyników za drugi kwartał w czwartek.
Firma stanęła w obliczu spowolnienia na rynku dóbr luksusowych, a jej akcje spadły nawet o 10% w lipcu po obniżeniu całorocznych prognoz sprzedaży i zysków. Spadek ten został przypisany spadkowi globalnego popytu konsumenckiego, szczególnie w Chinach i Wielkiej Brytanii.
Niemiecki dom mody wyraził wcześniej w marcu obawy o osiągnięcie ambitnego celu 5 miliardów euro rocznych przychodów do 2025 roku, choć podtrzymał swoje oczekiwania dotyczące marży zysku przed odsetkami i podatkami (EBIT) w wysokości co najmniej 12% w 2025 roku.
Analitycy, w tym Felix Jonathan Dennl z Metzler Capital Markets, przewidują jednak, że Hugo Boss może osiągnąć swój średnioterminowy cel sprzedażowy dwa do trzech lat po terminie i może nie osiągnąć docelowej marży EBIT do 2028 roku.
Analitycy szacowali wcześniej sprzedaż na poziomie 4,65 mld euro i zysk operacyjny w wysokości 519 mln euro w 2025 r., co odpowiadałoby marży EBIT na poziomie 11%. Dane te zostały opracowane przed wstępnymi wynikami spółki w połowie lipca.
Oczekuje się, że środki redukcji kosztów będą również istotnym punktem dyskusji, na co zwrócił uwagę Joerg Philipp Frey z Warburg Research. Frey zwrócił uwagę na zwiększone wydatki marketingowe firmy, które wzrosły o 21% w drugim kwartale w porównaniu z rokiem poprzednim, oraz wyższe koszty działalności detalicznej, nawet przy spadku sprzedaży kwartalnej.
Hugo Boss aktywnie próbuje przeciwdziałać spowolnieniu wzrostu sprzedaży, otwierając 102 nowe punkty sprzedaży w 2023 roku i zwiększając budżet marketingowy. Pomimo tych wysiłków wartość akcji spółki spadła w tym roku o prawie połowę.
Szerszy sektor dóbr luksusowych stoi w obliczu wyzwań, ponieważ inflacja skłoniła konsumentów do ograniczenia wydatków na modę z wyższej półki. Spowolnienie na rynku nieruchomości i niepewność zatrudnienia w Chinach dodatkowo pogorszyły sprzedaż marek luksusowych. Tendencja ta znalazła odzwierciedlenie w ostatnich raportach zysków konglomeratów luksusowych LVMH i Kering, z których oba nie spełniły oczekiwań rynku.
Reuters przyczynił się do powstania tego artykułu.Artykuł został przetłumaczony przy pomocy sztucznej inteligencji. Zapoznaj się z Warunkami Użytkowania, aby uzyskać więcej informacji.