Apple Inc. (NASDAQ: NASDAQ:AAPL) nawiązało współpracę z Bharti Airtel, drugim co do wielkości operatorem telekomunikacyjnym w Indiach, w celu rozszerzenia swoich usług na indyjskim rynku treści. Współpraca ta ma zapewnić znacznej liczbie 281 milionów klientów Airtel bezpłatny dostęp do usług streamingowych Apple Music i Apple TV+.
Umowa oznacza strategiczne posunięcie dla Apple w celu zwiększenia przychodów z usług z szeregu ofert, w tym aplikacji, płatności i mediów. Jest to szczególnie ważne w Indiach, gdzie Apple skupiło się na produkcji, aby zmniejszyć zależność od Chin, ale odnotowało stosunkowo niską penetrację rynku dla swoich urządzeń. Według Counterpoint Research, iPhone'y Apple stanowią zaledwie 6% z 690 milionów smartfonów w Indiach, co stanowi niewielki wzrost z 2% w 2019 roku.
Nitesh Kripalani, były szef Amazon Prime Video w Indiach, skomentował strategię Apple, stwierdzając: "Ten ruch mówi o ambicjach Apple w Indiach. Strategia ta jest sprawdzoną metodą katapultowania obecności na rynkach, które uważa za ważne".
W Stanach Zjednoczonych Apple wcześniej przyjęło podobne podejście, oferując Apple Music za darmo z niektórymi planami mobilnymi Verizon (NYSE: VZ) od 2019 roku i planuje włączyć Apple TV + do pakietu strumieniowego Comcast (NASDAQ: CMCSA) od maja.
Oczekuje się, że partnerstwo z Airtel zwiększy bazę użytkowników usług Apple w Indiach. Klienci premium Airtel korzystający z aplikacji Wynk Music uzyskają dostęp do Apple Music, a Airtel ma zaprzestać korzystania z Wynk w przyszłości. Około 7 milionów abonentów Airtel postpaid ma obecnie dostęp do wersji Wynk bez reklam, choć dane dotyczące użytkowania pozostają poufne.
Oferta Apple Music jest bardziej dostosowana do rynku indyjskiego, koncentrując się na Bollywood i piosenkach w języku regionalnym. Jednak jego biblioteka jest mniejsza w porównaniu do Spotify, który ma około 3 milionów płatnych użytkowników w Indiach. Inni konkurenci, tacy jak Gaana i Wynk, mają odpowiednio 1,4 miliona i 500 000 płatnych użytkowników, podczas gdy Apple Music ma około 200 000.
Ogólna baza płatnych użytkowników usług strumieniowego przesyłania dźwięku w Indiach wyniosła około 7,5 miliona ze 185 milionów użytkowników zarówno aplikacji z reklamami, jak i bez reklam w poprzednim roku, zgodnie z danymi FICCI i EY.
Airtel zapłaci Apple opłatę za użytkownika, która jest "znacznie" niższa niż zwykłe miesięczne opłaty w wysokości 1,20 USD za każde Apple TV+ i Apple Music w Indiach. Umowa ta pozwoli Airtel zaoszczędzić na kosztach licencjonowania, ponieważ planuje zamknąć Wynk i wykorzystać Apple Music do zwiększenia przychodów i utrzymania klientów.
W dziedzinie strumieniowego przesyłania wideo Apple jest niewielkim graczem w Indiach, z mniej niż 1 milionem użytkowników, podczas gdy Disney+ Hotstar jest liderem z 38 milionami użytkowników. Apple TV+ oferuje oryginalne seriale, takie jak "The Morning Show" i "Slow Horses", ale konkurenci tacy jak Netflix, z około 10 milionami użytkowników, i Disney oferują więcej treści w języku hindi i transmitują krykieta, najpopularniejszy sport w Indiach.
Airtel zamierza oferować pakiety obejmujące kilka miesięcy bezpłatnego dostępu do Apple TV+, potencjalnie zwiększając zasięg platformy w indyjskich gospodarstwach domowych. Jednak wzrost może być utrudniony przez ograniczoną lokalną optymalizację platformy, jak zauważył Neil Shah z Counterpoint.
Reuters przyczynił się do powstania tego artykułu.Artykuł został przetłumaczony przy pomocy sztucznej inteligencji. Zapoznaj się z Warunkami Użytkowania, aby uzyskać więcej informacji.