Warszawa, 12.08.2022 (ISBnews) - Wartość rynku reklamy w Polsce zwiększy się o ok. 3-6% r/r w 2022 r. po wzroście o 5,5% r/r do ponad 5,2 mld zł w I połowie br., szacuje Agora, podtrzymując oczekiwania z maja br. Jednocześnie Agora podniosła oczekiwania co do wzrostu wydatków reklamowych w przypadku reklamy zewnętrznej oraz w kinach.
"Rynek reklamy w Polsce wzrósł w drugim kwartale 2022 r. o 4,5%, a reklamodawcy wydali w tym czasie na promowanie swoich produktów i usług ponad 2,8 mld zł. W pierwszym półroczu 2022 r. wartość wydatków na reklamę wzrosła o 5,5% do kwoty ponad 5,2 mld zł. To szybsze niż zakładane na początku 2022 r. tempo wzrostu wartości tego rynku" - czytamy w raporcie.
"Pomimo tego, po przeprowadzonej analizie dostępnych danych i obserwacji trendów rynkowych, spółka postanowiła utrzymać swoje szacunki dynamiki wydatków na reklamę w Polsce w 2022 r. na niezmienionym poziomie około 3-6%, ze względu na dużą niepewność odnośnie skali możliwego spowolnienia gospodarczego w kraju w nadchodzących okresach" - czytamy dalej.
Jedynie w przypadku reklamy zewnętrznej oraz w kinach Agora zdecydowała się podnieść swoje oczekiwania co do całorocznego tempa odbudowy wartości wydatków reklamowych w tych mediach ze względu na istotnie szybszą niż szacowana dynamikę ich odbudowy w pierwszej połowie 2022 r.
"Poprzednie szacunki zakładały wzrost wydatków na kampanie realizowane na nośnikach reklamy zewnętrznej w przedziale między 15% a 18%. Obecnie spółka szacuje, że w 2022 r. może on kształtować się na poziomie 20%-25%. Wzrost ten dodatkowo będą wspierać wydarzenia sportowe odbywające się w drugiej połowie 2022 r. i które tradycyjnie powodują większą aktywność reklamodawców na nośnikach reklamy zewnętrznej" - napisano w raporcie.
"Dla reklamy kinowej szacunki zakładały wzrost wydatków w przedziale między 75% a 85%. Spółka szacuje, że w 2022 r. mogą one kształtować się na poziomie 80-90%, o ile kina będą nadal normalnie funkcjonowały w drugiej połowie 2022 r." - dodano.
Agora przewiduje, że wydatki reklamowe w telewizji odnotują w tym roku od 1% spadku do 2% wzrostu; takich samych dynamik oczekuje w odniesieniu do segmentu prasowego. Z kolei w internecie będzie to - według Agory - 5-8% wzrostu, w radiu: 1-4% wzrostu.
Agora jest m.in. większościowym właścicielem sieci kin Helios, spółki Next Film, zajmującej się produkcją i dystrybucją filmową oraz AMS działającej na rynku reklamy zewnętrznej, a także wydawcą "Gazety Wyborczej" i czasopism oraz portali i serwisów internetowych. Grupa jest ponadto właścicielem trzech lokalnych radiostacji muzycznych i większościowym współwłaścicielem ponadregionalnego radia Tok FM. Działa na rynku książek, wydawnictw muzycznych i filmowych oraz gastronomicznym.
(ISBnews)