(PAP) Rynek mediów i rozrywki w Polsce w latach 2018-2022 będzie się rozwijał w średniorocznym tempie 3,5 proc., by w 2022 roku osiągnąć wartość 13,4 mld USD wobec 10,6 mld USD na koniec 2018 roku – szacują analitycy PwC w raporcie „Perspektywy rozwoju branży rozrywki i mediów w Polsce 2018-2022”.
Zgodnie z prognozą, największy wzrost w tym okresie notować będzie reklama internetowa (średnioroczne tempo wzrostu 12,5 proc.) oraz OTT, czyli wideo w serwisach streamingowych bez udziału operatorów telewizyjnych (tempo wzrostu 13,3 proc.).
W ocenie analityków PwC, rozwiązania OTT wbrew wcześniejszym przewidywaniom, nie zastępują jak na razie tradycyjnej telewizji, a raczej są jej uzupełnieniem. Według prognoz firmy, do 2022 roku segment ten będzie stanowił 26 proc. rynku subskrypcji telewizyjnej w skali całego świata.
PwC prognozuje, że wartość rynku reklamy internetowej do 2022 roku wzrośnie do 1,76 mld USD wobec 1,1 mld USD w 2018 roku. W segmencie tym ma następować przesuwanie budżetów reklamowych do platform komórkowych.
Analitycy szacują, że rynek reklamy telewizyjnej będzie w Polsce rósł w latach 2018-2022 o średnio 3,6 proc. do 1,1 mld zł. Według prognoz PwC za pięć lat rynek reklamy telewizyjnej będzie o 1/3 mniejszy od rynku reklamy internetowej.
„W najbliższych latach nie należy się spodziewać odwrócenia trendu utraty oglądalności przez główne stacje – rynek telewizyjny będzie się dalej fragmentaryzował, zaś czas widzów będzie w większym stopniu poświęcany kanałom tematycznym” – powiedział Paweł Wesołowski, partner w PwC, lider zespołu ds. telekomunikacji, mediów i technologii.
W raporcie firma prognozuje, że segment prasy codziennej będzie średniorocznie zmniejszał swoją wartość o 0,6 proc. do 2022 roku, wobec spadku o 2,4 proc. średnio na świecie. Sprzedaż prasy w Polsce ma – zgodnie z prognozą – obniżać się najwolniej w Europie.
Prognoza firmy dla globalnego rynku mediów i rozrywki do 2022 roku to 4,4 proc. średniorocznego wzrostu, do 2,4 bln USD na koniec okresu prognozy. Najdynamiczniej rozwijać się będą – zdaniem PwC – rynki w takich państwach jak Indie i Indonezja, a najwolniej w Austrii, Belgii i Danii.
Największy wzrost w skali świata do 2022 roku ma zanotować segment wirtualnej rzeczywistości, drugi OTT, a trzeci reklama internetowa.(PAP Biznes)