NOWY JORK - Peloton (NASDAQ:PTON) Interactive, Inc. (NASDAQ: PTON) zaprezentowała dziś swoją najnowszą kampanię marketingową, mającą na celu poszerzenie bazy klientów wśród mężczyzn z pokolenia millenialsów. Nowa inicjatywa firmy fitness, zatytułowana "Znajdź swój impuls. Znajdź swoją siłę.", wykorzystuje wizerunek gwiazd futbolu T.J. i J.J. Watta, aby trafić do grupy demograficznej, która była dotychczas mniej reprezentowana wśród przeważającej liczby kobiet korzystających z Peloton.
Kampania jest strategicznym posunięciem Peloton, mającym na celu wypełnienie luki w penetracji rynku. Według dyrektor marketingowej Peloton, Lauren Weinberg, badania marki wykazały, że podczas gdy znaczna część mężczyzn z pokolenia millenialsów interesuje się bieganiem, wielu z nich albo nie jest świadomych oferty bieżni Peloton i programów biegowych, albo wątpi w zdolność platformy do zapewnienia wystarczająco wymagającego treningu.
Zaangażowanie braci Watt ma na celu rozwianie tych wątpliwości poprzez podkreślenie konkurencyjnego i rygorystycznego charakteru treningów Peloton, ponieważ bracia są znani ze swoich wyników na tablicy wyników Peloton Leaderboard. Kampania będzie obejmować spoty o różnej długości, zarówno w języku angielskim, jak i hiszpańskim, emitowane w telewizji, mediach cyfrowych, społecznościowych i na platformach streamingowych w Ameryce Północnej.
Współpraca Peloton z agencją kreatywną Special London zaowocowała kampanią, która wykorzystuje motywacyjny aspekt doświadczenia Peloton. Pokazuje ona, jak rywalizacja między braćmi T.J. i J.J. Watt motywuje ich do wzajemnego mobilizowania się podczas różnorodnych treningów oferowanych przez Peloton, w tym biegania, jazdy na rowerze, treningu siłowego i jogi.
Ta kampania jest pierwszą współpracą między Peloton a Special London. David Day, dyrektor kreatywny Special London, pochwalił braci Watt za wniesienie autentyczności i humoru do kampanii, której celem jest ukazanie zdolności Peloton do motywowania i angażowania użytkowników.
Peloton, założony w 2012 roku z siedzibą w Nowym Jorku, rozrósł się, docierając do milionów członków w wielu krajach. Dzięki tej nowej kampanii firma dąży do dalszego poszerzenia swojej atrakcyjności i przyciągnięcia bardziej zróżnicowanej bazy użytkowników. Informacje do tego artykułu pochodzą z komunikatu prasowego.
W innych ostatnich wiadomościach, Peloton Interactive doświadczył znaczących zmian. Firma przekroczyła swoje prognozy na pierwszy kwartał roku fiskalnego 2025 we wszystkich kategoriach, co doprowadziło do skorygowania prognozy skorygowanego EBITDA na cały rok fiskalny 2025 o 18% oraz zwiększenia prognozy wolnych przepływów pieniężnych na rok fiskalny 2025 o 50 milionów dolarów. Ta poprawa rentowności wynika w dużej mierze ze zmniejszenia wydatków marketingowych i strategicznego skupienia się na rentownym pozyskiwaniu nowych członków.
Wyniki Peloton za pierwszy kwartał wykazały również 13 milionów dolarów zysku operacyjnego według GAAP, 11 milionów dolarów wolnych przepływu pieniężnego i 116 milionów dolarów skorygowanego EBITDA. Ich baza subskrypcji connected fitness przekroczyła 6 milionów członków, generując 1,7 miliarda dolarów rocznych przychodów z subskrypcji przy marży brutto na poziomie 68%.
Telsey Advisory Group skorygowała cenę docelową akcji Peloton, podnosząc ją do 9,00 dolarów z poprzednich 5,00 dolarów, ze względu na te pozytywne wyniki finansowe. Peloton ogłosił również, że Peter Stern zostanie nowym CEO od 1 stycznia 2025 roku, co jest postrzegane jako krok w kierunku stabilności i jaśniejszej perspektywy dla przyszłości firmy.
Oprócz tych aktualizacji finansowych, Peloton ma plany ekspansji międzynarodowej, szczególnie w Niemczech, i uruchomił nowy model sprzedaży detalicznej w Nashville, jako część strategicznych zmian pod nowym kierownictwem. To są ostatnie wydarzenia, które kształtują postęp firmy.
Spostrzeżenia InvestingPro
Najnowsza kampania marketingowa Peloton skierowana do mężczyzn z pokolenia millenialsów pojawia się w kluczowym momencie dla firmy, co odzwierciedlają najnowsze dane finansowe i trendy rynkowe. Według danych InvestingPro, przychody Peloton za ostatnie dwanaście miesięcy do Q4 2024 wyniosły 2 700,4 miliona dolarów, z niewielkim wzrostem przychodów o 0,2% w ostatnim kwartale. Ten skromny wzrost podkreśla znaczenie rozszerzenia bazy klientów.
Agresywna strategia marketingowa firmy jest zgodna z jej obecną pozycją rynkową. Wskazówki InvestingPro pokazują, że Peloton odnotował znaczący zwrot w ciągu ostatniego tygodnia, z 35,35% całkowitym zwrotem z ceny. Ten krótkoterminowy wzrost może być przypisany pozytywnemu przyjęciu przez rynek ich nowej kampanii i strategicznego kierunku. Ponadto, akcje wykazały silne zwroty w ciągu ostatniego miesiąca (95,85%) i trzech miesięcy (156,02%), co sugeruje rosnące zaufanie inwestorów do wysiłków Peloton w zakresie poprawy sytuacji.
Jednak warto zauważyć, że Peloton stoi przed wyzwaniami finansowymi. Wskazówka InvestingPro podkreśla, że firma może mieć problemy z dokonywaniem płatności odsetek od zadłużenia, co może tłumaczyć dążenie do rozszerzenia bazy klientów w celu zwiększenia przychodów. Dodatkowo, analitycy nie przewidują, że firma będzie rentowna w tym roku, z ujemnym wskaźnikiem P/E wynoszącym -6,69 za ostatnie dwanaście miesięcy.
Dla inwestorów rozważających potencjał Peloton, warto zauważyć, że InvestingPro oferuje 13 dodatkowych wskazówek dla PTON, zapewniając bardziej kompleksową analizę kondycji finansowej i pozycji rynkowej firmy.
Artykuł został przetłumaczony przy pomocy sztucznej inteligencji. Zapoznaj się z Warunkami Użytkowania, aby uzyskać więcej informacji.