Beiersdorf AG (BEI.DE), globalna firma kosmetyczna, przedstawiła silne wyniki finansowe podczas konferencji dotyczącej wyników za trzeci kwartał 25 października 2024 roku. Dyrektor generalny Vincent Warnery i dyrektor finansowa Astrid Hermann ogłosili, że grupa osiągnęła organiczny wzrost sprzedaży o 6,5% w ciągu pierwszych dziewięciu miesięcy 2024 roku, napędzany 7,3% wzrostem sprzedaży konsumenckiej i 3,1% wzrostem sprzedaży tesa.
Marka NIVEA odnotowała znaczący wzrost o 9,4%, podczas gdy marki dermatologiczne Eucerin i Aquaphor wzrosły o 8,8%. Pomimo 7,3% spadku sprzedaży La Prairie z powodu słabości na rynku Wielkich Chin, firma pozostaje pewna swoich prognoz na cały rok i jest optymistyczna co do swojego portfolio innowacji.
Kluczowe wnioski
- Organiczna sprzedaż Beiersdorf wzrosła o 6,5% na poziomie grupy, przy czym sprzedaż konsumencka wzrosła o 7,3%, a sprzedaż tesa o 3,1%.
- Sprzedaż marki NIVEA wzrosła o 9,4%, a marki dermatologiczne Eucerin i Aquaphor odnotowały wzrost o 8,8%.
- Biznes w Ameryce Północnej odbił się, notując wzrost o 11,1%, wspierany przez dwucyfrowe wzrosty Eucerin i Aquaphor.
- Sprzedaż La Prairie spadła o 7,3%, głównie z powodu wpływu rynku Wielkich Chin na sprzedaż w sklepach bezcłowych.
- Firma jest pewna osiągnięcia swoich prognoz na cały rok, oczekując organicznego wzrostu w segmencie konsumenckim między 6% a 8% oraz wzrostu tesa w przedziale od 2% do 5%.
Perspektywy firmy
- Beiersdorf przewiduje skonsolidowaną marżę EBIT nieznacznie powyżej poziomu z poprzedniego roku.
- Firma jest optymistyczna co do wyników nowych produktów, w tym innowacji przeciwstarzeniowej Epicelline.
- Beiersdorf koncentruje się na innowacjach i utrzymaniu wzrostu podstawowej działalności poprzez strategiczne wprowadzanie produktów i marketing, dążąc do silnych wyników w 2025 roku.
Negatywne aspekty
- La Prairie odnotowała znaczący spadek sprzedaży, ze szczególnie trudną sytuacją na rynku chińskim.
- Sprzedaż w sklepach stacjonarnych w Chinach spadła o 20%, a wyniki La Prairie były na poziomie minus 15%.
- Na Hajnanie rynek odnotował spadek o 35%, przy czym La Prairie zanotowała minus 25%.
Pozytywne aspekty
- La Prairie zyskuje udział w rynku i odnotowuje wzrost w e-commerce (o 30%) oraz w regionach takich jak Japonia (wzrost o 34%).
- Beiersdorf aktywnie walczy z ryzykiem handlu równoległego w Chinach i zaobserwował zmniejszenie zjawiska Daigou.
- Udane wprowadzenie Chantecaille w Chinach pozycjonuje ją jako 6. najbardziej wpływową międzynarodową markę butikową w kraju.
Rozczarowania
- Spadek sprzedaży luksusowej marki La Prairie w sektorach Wielkich Chin i sprzedaży bezcłowej.
Najważniejsze punkty z sesji pytań i odpowiedzi
- Beiersdorf nie ograniczy wydatków marketingowych w IV kwartale 2024 roku, koncentrując się na wzroście marki.
- Dyrektor generalny Vincent Warnery wyraził pewność, że firma przewyższy rynek w 2025 roku, przy stabilnej inflacji i poprawionych warunkach łańcucha dostaw.
- Firma planuje znaczące możliwości wzrostu dla Eucerin oraz ekspansję La Prairie na nowe rynki, takie jak Indie.
- Pełne dane za rok 2024 zostaną opublikowane 27 lutego 2025 roku.
Zaangażowanie Beiersdorf w innowacje i strategiczny marketing, wraz z koncentracją na rynkach wschodzących i ochronie wartości marki, demonstruje proaktywne podejście do pokonywania obecnych wyzwań i osiągania długoterminowego wzrostu. Pomimo pewnych regionalnych niepowodzeń, ogólnie pozytywne wyniki firmy i plany na przyszłość wskazują na silne perspektywy na nadchodzące lata.
Artykuł został przetłumaczony przy pomocy sztucznej inteligencji. Zapoznaj się z Warunkami Użytkowania, aby uzyskać więcej informacji.