Giganci handlu detalicznego, tacy jak Walmart (NYSE:WMT), coraz częściej wykorzystują analizę pogody, aby łagodzić nieprzewidywalne skutki warunków atmosferycznych na zachowania zakupowe konsumentów. Strategie te wykraczają poza tradycyjne planowanie zapasów, wpływając teraz na lokalną reklamę i czas obniżek cen produktów sezonowych, takich jak swetry. Na przykład Walmart, który integruje analizę pogody ze swoim oprogramowaniem sztucznej inteligencji do planowania zapasów, w tym roku wcześniej niż zwykle dostosował ceny kremów przeciwsłonecznych w niektórych regionach USA ze względu na prognozy przewidujące bardziej deszczową jesień.
Chociaż Walmart odmówił komentarza, przejście w kierunku podejmowania decyzji w oparciu o dane pogodowe jest widoczne w całym sektorze detalicznym. Firmy takie jak Beiersdorf, znana z produktów do pielęgnacji osobistej, obserwują transformację w wykorzystaniu danych pogodowych. Kirby Doyle, doradca ds. uzupełniania kategorii pielęgnacji skóry w Beiersdorf, zauważył, że dane pogodowe ewoluowały z narzędzia do planowania wysokiego poziomu do kluczowego elementu w planowaniu przed- i w trakcie sezonu, w tym w harmonogramowaniu promocji.
Zapotrzebowanie na zaawansowaną analitykę pogodową rośnie, ponieważ zmiany klimatyczne zwiększają zmienność pogody. Niszowy rynek konsultantów pogodowych, w tym niemiecka firma Meteonomiqs i amerykańskie firmy Planalytics i Weather Trends International, wykorzystuje przetwarzanie w chmurze do przetwarzania ogromnych ilości danych. National Retail Federation, kierowana przez dyrektora Walmartu, nawiązała współpracę z Planalytics w celu wydania w lipcu raportu, wzywającego detalistów do zintensyfikowania skupienia na analizie pogody.
Na horyzoncie pojawiają się innowacje w narzędziach do analizy danych pogodowych. Planalytics i firma konsultingowa BearingPoint współpracują nad opracowaniem oprogramowania, które integruje analizę pogody z modelami cenowymi detalistów. Ryan Orabone, konsultant zarządzający w BearingPoint, podkreślił znaczenie analityki i kontroli cen podczas warsztatów branżowych w zeszłym miesiącu.
Tractor Supply (NASDAQ:TSCO), oferujący produkty na chłodną pogodę, jest jednym z detalistów wykorzystujących analizę pogody do podejmowania decyzji o obniżkach cen artykułów zimowych. Dyrektor generalny Hal Lawton podkreślił znaczenie chłodniejszej pogody dla wyników IV kwartału podczas zeszłomiesięcznej rozmowy kwartalnej. Fred Fox, dyrektor generalny Planalytics, której klientami są m.in. Dick's Sporting Goods (NYSE:DKS) i Ross Stores (NASDAQ:ROST), zwrócił uwagę, że jeśli temperatury w USA w listopadzie spadną poniżej poziomu z zeszłego roku, jak przewidują prognozy, wczesne obniżki mogą prowadzić do utraconych możliwości.
Z drugiej strony, Brandon Sink, dyrektor finansowy Lowe's (NYSE:LOW), przypisał słabszą sprzedaż w poprzednim kwartale zimnej i deszczowej pogodzie w maju, co zostało zakwestionowane przez założyciela Weather Trends, Billa Kirka. Według Kirka, maj był w rzeczywistości najcieplejszy od sześciu lat i trzeci najcieplejszy w ciągu czterech dekad.
Amerykańska Narodowa Administracja Oceaniczna i Atmosferyczna (NOAA) informuje, że klęski żywiołowe powodujące straty w wysokości 1 miliarda dolarów lub więcej stały się częstsze, występując mniej więcej co trzy tygodnie, w porównaniu do raz na trzy miesiące w latach 80. Planalytics odnotowała znaczny wzrost popytu, dostarczając klientom dwukrotnie więcej modeli w 2024 roku w porównaniu z poprzednim rokiem i dziewięciokrotnie więcej od 2019 roku.
Stefan Bornemann, szef Meteonomiqs, zauważył, że detaliści zazwyczaj doświadczają wpływu pogody poprzez ruch w sklepach i sprzedaż. Przy bardziej ekstremalnych wzorcach pogodowych wpływ ten może się nasilić. Dane sprzedażowe analizowane przez Kirka pokazują, że przy każdym stopniu zmiany temperatury sprzedaż niektórych produktów, takich jak derki dla koni i kawa Starbucks (NASDAQ:SBUX), może znacznie się wahać.
Kirk opowiada się za zaprzestaniem używania pogody jako wymówki dla słabych wyników finansowych, podkreślając, że sugeruje to brak kontroli nad działalnością biznesową, co jest źle postrzegane przez Wall Street. Lowe's i Starbucks nie odpowiedziały na prośby o komentarz w tych sprawach.
Reuters przyczynił się do powstania tego artykułu.
Artykuł został przetłumaczony przy pomocy sztucznej inteligencji. Zapoznaj się z Warunkami Użytkowania, aby uzyskać więcej informacji.