Nike Inc (NYSE:NKE) i Adidas AG (ETR:ADSGN) dominują na rynku kultowych linii sneakersów, wyprzedzając inne marki odzieży sportowej i to znacznie.
Obie firmy nadal polegają na swoich wieloletnich, rozpoznawalnych liniach, aby generować sprzedaż, przy czym Adidas (OTC:ADDYY) wykazał się ostatnio szczególnie dobrymi wynikami.
Według analityków Morgan Stanley (NYSE:MS), wzrost przychodów Adidasa był silny, a firma odnotowała imponujący 15,8% organiczny wzrost sprzedaży w kwartale kończącym się w czerwcu 2024 roku. Jest to lepszy wynik niż w przypadku konkurentów, takich jak Nike, który odnotował płaski wzrost oraz Puma SE (ETR:PUMG), której wzrost wyniósł zaledwie 2,1%.
W przeciwieństwie do wcześniejszych kwartałów, w których wzrost Adidasa był nieco niższy, ostatnie sukcesy podkreślają zdolność marki do wykorzystywania kluczowych trendów. W szczególności dzięki popularności sneakersów typu "terrace".
Trend "terrace" - w dużej mierze napędzany przez kultowe modele, takie jak Samba, Gazelle i Spezial - był kluczowym czynnikiem napędzającym dynamikę Adidasa. Według Morgan Stanley, sprzedaż tych modeli może wzrosnąć do 20 milionów par w 2024 roku, w porównaniu z 7 milionami w 2023 roku, przyczyniając się do 40% bazowego wzrostu firmy w tym roku.
Istnieją jednak obawy, że trend ten mógł osiągnąć szczyt w drugim kwartale 2024 r., wraz ze spowolnieniem zainteresowania wyszukiwaniem online według danych Google (NASDAQ:GOOGL) Trends.
Pomimo tych obaw oczekuje się, że sprzedaż hurtowa Adidasa w trzecim kwartale 2024 r. przyspieszy o 25% rok do roku, w porównaniu z 17% w drugim kwartale. Kontrole kanałów przeprowadzone przez Morgan Stanley wskazują również, że sprzedaż modeli "terrace" pozostaje silna, zwłaszcza w Europie, gdzie trend ten rozpoczął się przed rozszerzeniem na USA i Azję.
Raport wskazuje również, że Adidas historycznie zmagał się z utrzymaniem cyklu życia swoich kluczowych franczyz w porównaniu do Nike, która od lat utrzymuje modele takie jak Air Force 1.
Jednak pod kierownictwem dyrektora generalnego Bjorna Guldena, który dołączył w styczniu 2023 r., Adidas wydaje się bardziej skoncentrowany na poprawie tego aspektu. Marka przyjęła strategie mające na celu wydłużenie cyklu życia produktu, takie jak uruchamianie limitowanych edycji współpracy i wprowadzanie świeżości do istniejących linii za pomocą nowych kolorów i smaczków.