(PAP) Na przełomie 2018 i 2019 wydatki na wszystkie formaty reklamy cyfrowej mogą przekroczyć nakłady na reklamę telewizyjną - wynika z badania AdEx realizowanego przez IAB Polska z PwC. Na koniec 2018 r. wydatki na reklamę online mogą przekroczyć 4,6 mld zł.
Jak wynika z badania, w pierwszym półroczu 2018 roku wydatki na reklamę online wyniosły ok. 2,2 mld zł, co oznacza wzrost rdr o 17 proc.
"Jeśli dynamika wzrostu utrzyma się na zbliżonym poziomie, koniec roku powinien zakończyć się rekordową wartością przekraczającą 4,6 mld zł" - napisano w komunikacie.
Autorzy badania poinformowali, że największy wpływ na wzrost wartości komunikacji cyfrowej mają reklamy w urządzeniach mobilnych, social media, wideo online oraz programmatic.
Wyniki badania wskazują, że w podziale rynku nie zaszły zmiany i wciąż dominuje reklama graficzna, która stanowi 50 proc. udziału.
"Utrzymały się także obserwowane dotychczas trendy wzrostowe w dynamice poszczególnych formatów – wszystkie z nich wypracowały dodatnie indeksy, oprócz reklamy e-mail, która ponownie odnotowała wskaźnik ujemny" - napisano.
Według badania, prawie 51 proc. udziału w wydatkach reklamowych online stanowią podstawowe sektory (handel, komunikacja, motoryzacja, finanse i żywność).
"Warto jednak zauważyć duży wzrost łącznych wydatków na produkty szybko zbywalne (+36 proc.), a także – analizując szczegółowe branże – napoje i alkohole (+55 proc.), higiena i pielęgnacja (+49 proc.) oraz media, książki, CD i DVD (+37 proc.)" - napisano. (PAP Biznes)