(PAP) Rynek reklamowy w Polsce wzrośnie o 4,2 proc. w 2019 roku do 7,9 mld zł netto - podała agencja mediowa Zenith. Według agencji, globalne wydatki na reklamę wzrosną w 2019 roku o 4 proc., a ich suma wyniesie 604 mld USD.
"Pomimo przewidywanego spadku dynamiki wzrostu polskiej gospodarki w 2019 roku i spowolnienia tempa wydatków gospodarstw domowych, utrzymują się pozytywne nastroje konsumenckie. Pozwala to sądzić, że boom konsumpcyjny się nie kończy (...) mamy raczej do czynienia z powrotem do stanu równowagi (...) Będzie to skutkowało zwiększaniem wydatków reklamowych, jednak dynamika ich wzrostu również spowolni w porównaniu z mijającym rokiem" - napisano w raporcie.
Jak podano, w 2019 r. spodziewany jest wzrost wydatków telewizyjnych ma poziomie 3,1 proc.
"(...) Pomimo niższego tempa wzrostu telewizja pozostanie największym medium reklamowym w Polsce, z udziałem przekraczającym 50 proc." - dodano.
Analitycy uważają, że pomimo osłabienia dynamiki wzrostu, utrzyma się rosnący trend wydatków na reklamę online. Rynek ten ma wzrosnąć o 8,4 proc.
Największymi wyzwaniami dla branży mają być: widoczność reklamy (viewability) oraz wysoki odsetek internautów używających adblocków.
"Kwestie te wymagają zmiany myślenia po stronie reklamodawców, agencji jak i wydawców, oraz przemodelowania oferty tych ostatnich. Pozytywnym efektem wprowadzanych zmian jest rosnąca dostępność jakościowej powierzchni reklamowej oraz danych zasilających działania komunikacyjne" - napisano.
Zdaniem autorów raportu, z uwagi na podwyżki cenników dynamika wzrostu wydatków na reklamę w radiu w 2019 roku wyhamuje i wyniesie 2,7 proc. Medium ma wciąż cieszyć się zainteresowaniem ze strony reklamodawców z branży handlowej, natomiast ograniczenie wydatków oczekiwane jest ze strony firm z branży farmaceutycznej.
Zenith prognozuje, że wydatki na reklamę zewnętrzną w 2019 roku wzrosną o 2,1 proc., a wydatki na reklamę w kinach mają wzrosnąć o 3,2 proc.
Jedynym segmentem, który odnotuje niższe od ubiegłorocznych wpływy z reklamy, ma być rynek reklamy prasowej.
"Magazyny i dzienniki stracą zarówno w ujęciu netto – odpowiednio o 4,5 proc. i 6,8 proc. – jak również patrząc przez pryzmat udziału w media mix" - dodano.
Jak podano, globalny rynek reklamowy napędzany wydatkami związanymi z zimową olimpiadą, mundialem i wyborami do Kongresu w USA wzrośnie w 2019 roku o 4 proc.
"W kolejnych latach prognozowany jest dalszy, stabilny wzrost: o 4,2 proc. w 2020 i o 4,1 proc. w 2021 roku" - napisano.
Największa dynamika wzrostu do 2021 roku spodziewana jest na rynkach Europy Środkowej i Wschodniej, a największy wzrost oczekiwany jest w segmencie reklamy online video oraz paid search.
"(...) między 2018 a 2021 rokiem globalne wydatki na reklamę online video wzrosną o 20 mld USD, a na paid search - o 22 mld USD. Suma tych wydatków będzie stanowiła 60 proc. kwoty, o jaką wzrosną w tym czasie wydatki na globalnym rynku reklamowym" - dodano. (PAP Biznes)