NOWY JORK - Warner Bros. Discovery Advertising Sales zaprezentowało dwa nowe rozwiązania reklamowe, Shop with Max i Moments, mające na celu wzbogacenie doświadczenia streamingowego poprzez integrację treści umożliwiających zakupy. Te oferty, oparte na technologii AI firmy KERV.ai, mają zapewnić widzom płynny sposób zakupu produktów związanych z tym, co oglądają na Max, platformie streamingowej firmy.
Shop with Max wprowadza zestaw formatów reklamowych, które pozwalają widzom kupować przedmioty zidentyfikowane w programach i filmach za pomocą kodu QR, bez zakłócania ich doświadczenia oglądania. Usługa oferuje funkcje takie jak Product Showcase, który prezentuje przedmioty podczas programu, oraz Mobile Shop, doświadczenie na drugim ekranie, które gromadzi produkty do zakupu na stronie internetowej reklamodawcy.
Moments idzie o krok dalej w reklamie kontekstowej, wykorzystując AI do dopasowania marek do tematycznych treści w bibliotece Max. Oferuje reklamodawcom precyzyjne targetowanie w ramach 40 wyselekcjonowanych motywów, takich jak Gotowanie czy Nauka i Kosmos, zapewniając zaangażowanie widowni w odpowiednie tematy.
Przy premierze, marki takie jak Wayfair mają wykorzystać te rozwiązania, aby połączyć się z widzami. Kara O'Brien, dyrektor ds. marketingu marki w Wayfair, wyraziła entuzjazm dla partnerstwa, podkreślając potencjał łatwego znajdowania i kupowania przez widzów artykułów do domu inspirowanych ich ulubionymi treściami na Max.
Warner Bros. Discovery, we współpracy z KERV, kontynuuje innowacje w przestrzeni reklamowej, dążąc do stworzenia ekosystemu, w którym przekazy marek są naturalne i spersonalizowane. Te udoskonalenia są częścią szerszych wysiłków firmy mających na celu przedefiniowanie doświadczenia reklamowego w streamingu i oferowanie bardziej zintegrowanych, odpowiednich i angażujących interakcji z widzami.
Informacje do tego artykułu oparte są na komunikacie prasowym Warner Bros. Discovery.
W innych niedawnych wiadomościach, Warner Brothers Discovery doświadczyło znaczących zmian finansowych i strategicznych. Akcje spółki zostały podniesione do Peer Perform przez Wolfe Research, wskazując na potencjalne korzyści z trendów branżowych i międzynarodowego wzrostu usługi streamingowej Max Warner'a. Macquarie również podniosło cel cenowy akcji do 9,00 USD po tym, jak Warner Brothers Discovery odnotowało pierwszy pozytywny wynik operacyjny GAAP i zysk netto od czasu fuzji w 2022 roku, mimo 3,6% spadku przychodów w III kwartale 2024 roku.
Jednakże Bernstein obniżył ocenę akcji spółki z Outperform do Market Perform z powodu słabych wyników, szczególnie po wynikach finansowych za II kwartał. Mimo to, Warner Brothers Discovery odnotowało silny wzrost w segmencie Direct-To-Consumer w III kwartale 2024 roku, dodając 7,2 miliona subskrybentów i osiągając ponad 110 milionów globalnie. Przychody DTC wzrosły do 2,6 miliarda USD, co oznacza 9% wzrost rok do roku.
Warner Brothers Discovery pozostaje optymistyczne co do odbicia zysków Studia w 2025 roku, napędzanego poprawą wyników filmów, dynamiką produkcji telewizyjnej i ożywieniem w grach, mimo ponad 300 milionów USD odpisów od początku roku. Firma zmniejszyła również swoje zadłużenie o ponad 16 miliardów USD i dąży do przekroczenia celu 1 miliarda USD EBITDA do 2025 roku. To są niektóre z ostatnich zmian w wynikach i strategii firmy.
Spostrzeżenia InvestingPro
Innowacyjne rozwiązania reklamowe Warner Bros. Discovery (WBD), Shop with Max i Moments, są zgodne z wysiłkami firmy mającymi na celu zwiększenie strumieni przychodów w obliczu trudnych warunków finansowych. Według danych InvestingPro, przychody WBD za ostatnie dwanaście miesięcy do III kwartału 2023 roku wyniosły 39,58 miliarda USD, przy wzroście przychodów -5,87% w tym samym okresie. Te nowe formaty reklamowe mogą potencjalnie pomóc odwrócić ten trend, tworząc dodatkową wartość zarówno dla reklamodawców, jak i widzów.
Wskazówki InvestingPro podkreślają, że WBD jest "Znaczącym graczem w branży rozrywkowej", co dobrze pozycjonuje firmę do wykorzystania swojej biblioteki treści dla tych nowych inicjatyw reklamowych. Wycena firmy "sugeruje silny wskaźnik wolnych przepływów pieniężnych", co wskazuje, że te innowacje mogą przyczynić się do poprawy jej kondycji finansowej.
Mimo niedawnych wyzwań finansowych, WBD wykazało silne wyniki rynkowe, z danymi InvestingPro wskazującymi na 31,79% zwrot z ceny w ciągu ostatniego miesiąca. Ta pozytywna dynamika może być częściowo przypisana optymizmowi inwestorów dotyczącemu inicjatyw takich jak Shop with Max i Moments.
Dla inwestorów poszukujących bardziej kompleksowej analizy, InvestingPro oferuje 11 dodatkowych wskazówek dla WBD, zapewniając głębszy wgląd w pozycję finansową firmy i perspektywy rynkowe.
Artykuł został przetłumaczony przy pomocy sztucznej inteligencji. Zapoznaj się z Warunkami Użytkowania, aby uzyskać więcej informacji.