Po tym jak wiosną tego roku Twitter (NYSE:TWTR) znajdował się pod ogromną presją sprzedaży, znów nabiera rozpędu. Akcje tej aplikacji mikroblogowej wzrosły o ponad 25% w ciągu ostatniego miesiąca, znacznie przewyższając zyski innych rywali w mediach społecznościowych, takich jak Facebook (NASDAQ:FB} ).
Twitter, który zamknął sesjię w czwartek na 68,25 dolarów, ma więcej niż podwojenie w ciągu ostatnich 12 miesięcy. W tym okresie, akcje Facebooka zyskały 42%. Więc, co skłania inwestorów wzrostu do preferowania Twittera nad innymi gigantami mediów społecznościowych?
Firma z siedzibą w San Francisco niedawno ujawniła wiele nowych inicjatyw w celu napędzania wzrostu, w tym długo wyczekiwanej usługi subskrypcji, co pozwoli zdywersyfikować swoje przychody, które dotychczas pochodziły tylko z reklam.
Twitter Blue to produkt, ktory oferuje dostęp do narzędzi, pozwalających aby "cofnąć" post zanim zostanie opublikowany, zorganizować zakładkami tweety w folderach i łatwiej czytać długie wątki.
Usługa jest już dostępna w Kanadzie za 3,49 dolarówi, a w Australii 4,49 dolarów za miesiąc. Firma nie powiedziała, kiedy Twitter Blue będzie dostępny w USA.
Ponadto, Twitter niedawno nabył platformę newsletterową Revue która pozwala twórcom publikować newslettery i zarabiać na nich.
Nowy produkt Super Follows
Innym projektem monetyzacji, nad którym pracuje firma, jest miesięczny produkt subskrypcyjny o nazwie Super Follows, który pozwoli ludziom pobierać opłaty od swoich zwolenników za ekskluzywne treści, takie jak tweety, newslettery lub dostęp do rozmów audio. Firma nie wprowadziła jeszcze tej funkcji, ale planuje zaoferować trzy poziomy cenowe, na $2,99, $4,99 i $9,99 miesięcznie.
Wszystkie te ruchy są częścią parcia firmy do podwojenia przychodów do końca 2023 roku i zwiększenia swojej bazy użytkowników do 315 mln aktywnych użytkowników dziennie z obecnych 200 mln użytkowników.
Model subskrypcji może pomóc Twitterowi zdywersyfikować swój biznes, zwłaszcza w sytuacji, gdy napędzana pandemią aktywność w zaangażowaniu użytkowników słabnie. Firma zarabia ponad 85% swoich przychodów z reklam, a pozostała część pochodzi z działalności związanej z licencjonowaniem danych.
Niektóre bogate fundusze hedgingowe widzą wartość w akcjach Twittera. Elliott Investment Management kupił ostatnio ponad 200 milionów dolarów w akcjach Twittera, po tym jak rozczarowujący raport zysków za I kwartał spowodował gwałtowny spadek wartości akcji. Fundusze inwestycyjne Cathie Wood's ARK również kupiły 1,3 mln akcji Twittera, aby wykorzystać jego spadek po raporcie za I kwartał.
Pomimo tego wsparcia ze strony funduszy hedgingowych, większość analityków nie widzi zbyt dużego wzrostu cen akcji Twittera w tym momencie. Na podstawie opinii 27 analityków z Wall Street oferujących 12-miesięczne ceny docelowe dla Twittera, średnia cena docelowa wynosi 68,04 dol., według TipRanks.com.
Głównym powodem tego ostrożnego podejścia jest możliwe spowolnienie wzrostu liczby użytkowników po gwałtownym wzroście spowodowanym pandemią. Twitter spodziewa się przychodów za drugi kwartał w przedziale od 980 mln dol. do 1,08 mld dol. Średni przedział 1,03 mld dol. jest poniżej szacunków analityków, którzy zakładają 1,06 mld dol.
Podsumowanie
Część inwestorów wierzy w najnowszy plan rozwoju spółki i kupuje jej akcje. Z drugiej strony, analitycy nie widzą zbyt dużych zysków w krótkim terminie, ponieważ spółka wchodzi w fazę spowolnionego wzrostu po pandemicznej fali zwiększonego zaangażowania użytkowników.