Nie brakuje złych wiadomości dla niegdyś wysoce popularnych firm z branży mediów społecznościowych. Facebook (NASDAQ:FB) stoi w obliczu kryzysu zaufania. Operator Snapchata traci w związku ze spadającą liczbą użytkowników oraz śledztwa Departamentu Sprawiedliwości i SEC.
Istnieje jednak jedna firma z branży mediów społecznościowych, która robi wiele słusznych rzeczy i jest przez to nagradzana przez inwestorów.
Twitter Inc (NYSE: TWTR) radził sobie w tym kryzysie lepiej niż inne duże media społecznościowe. Na poziomie około 33 dolarów, jego akcje wciąż znajdują się o 35% wyżej niż przed rokiem. Facebook i Snap (NYSE:SNAP) mają spore kłopoty, w obliczu dwucyfrowych strat.
To zaskakujące w czasach, gdy firmy z branży mediów społecznościowych znajdują się pod ogromną presją, próbując oczyścić swoje sieci z manipulacji politycznych, fałszywych kont i mowy nienawiści.
Twitter nie tylko dobrze spisał się pod względem wskaźników finansowych, ale nadal uatrakcyjnia swoją platformę dla reklamodawców. Ostatnio stało się oczywiste, że Twitter odnosi korzyści ze swojej strategii koncentracji na poprawie przychodów i jakości swojej sieci.
Dążenie Twittera do dodawania coraz większej ilości materiałów wideo na żywo i spersonalizowanych treści jest jednym z największych motorów wzrostu przychodów, który w trzecim kwartale wyniósł 29%. Był to już trzeci z kolei okres dwucyfrowego wzrostu. Twitter odnotował również dodatni dochód netto za cztery ostatnie kwartały.
Jedną z różnic między Twitterem, a innymi spółkami z branży mediów społecznościowych jest to, że inwestorzy surowo karzą inne firmy, gdy nie te zrealizują swoich celów w zakresie wzrostu liczby użytkowników, ale są gotowi tolerować odchylenia w tej kluczowej kwestii w przypadku Twittera.
Podczas gdy poziom sprzedaży i zysków wzrósł, Twitter zmaga się z spadkiem wartości wskaźników użytkowników ze względu na swoje wysiłki zmierzające do wyeliminowania fałszywych kont przed ostatnimi wyborami uzupełniającymi w Stanach Zjednoczonych na początku tego miesiąca.
Liczba aktywnych użytkowników w miesiącu wyniosła w trzecim kwartale średnio 326 mln, co oznacza spadek o 9 mln w stosunku do drugiego kwartału. Twitter ostrzegł w swoim lipcowym raporcie zarobków o ciągłym spadku tej miary w wyniku wysiłków firmy na rzecz uporządkowania usług i zaostrzenia zasad ochrony prywatności w Europie. Firma stwierdziła, że tendencje te będą się utrzymywać i doprowadzą do kolejnego spadku liczby użytkowników również w czwartym kwartale.
Monetyzacja postępuje
Naszym zdaniem, inwestorzy będą nadal pobłażliwi w odniesieniu do tempa wzrostu liczby użytkowników Twittera, o ile strategia rozwoju firmy będzie przynosić pozytywne rezultaty. Treści wideo, które są jednym z głównych elementów inicjatyw rozwojowych CEO Jacka Dorseya, będą nadal wzmacniać atrakcyjność Twittera wśród reklamodawców. W ciągu ostatnich czterech kwartałów, wideo stanowiło ponad połowę przychodów z reklam i pozostaje najszybciej rozwijającym się formatem reklamowym.
Strategia Twittera dotycząca partnerstwa z dostawcami treści w celu budowania sporej świadomości i ekspozycji na rzeczy, o które użytkownicy Twittera dbają jest również opłacalne. Relacje w czasie rzeczywistym na Twitterze z najważniejszych wydarzeń i partnerstwa wideo pozycjonują firmę jako sieć nadawczą i komunikacyjną, co czyni ją komplementarną do wszystkich innych form mediów - w tym telewizji.
Na początku tego roku Twitter uruchomił mniej intensywną wersję serwisu - Twitter Lite. Jest to część wysiłków firmy, aby przyciągnąć użytkowników w odległych częściach świata, takich jak Indie, gdzie - jak stwierdził Twitter - "aplikacja była o wiele za wolno dostępna".
Te nowe obszary wzrostu nie wyschną za szybko, ponieważ Twitter wykorzystuje więcej zasobów, aby zarabiać na swojej ogromnej bazie użytkowników.
Wnioski
Po odnotowaniu zysków w czwartym kwartale i silnym wzroście sprzedaży, Twitter jest na dobrej drodze do czerpania korzyści ze swojej strategii. Firma jest bardzo świadoma wpływu swojej kampanii porządkującej sieć na przyrost liczby użytkowników i uważamy, że inwestorzy akceptują takie podejście.
Obecna wyprzedaż na Twitterze, spowodowana ogólną słabością sektora technologicznego, jest dobrą okazją do zakupów dla długoterminowych inwestorów. Firma przechodzi trudny proces równoważenia, ponieważ wydaje dużo pieniędzy na rozwój i oczyszczanie swojej sieci. Jednak w miarę jak jakość jej produktu będzie się poprawiała, wierzymy, że zarówno wzrost liczby użytkowników, jak i rozwój reklamy pozytywnie zaskoczą.