13 stycznia znana platforma e-commerce Shopee ogłosiła, że kończy swoją działalność w Polsce. Wcześniej zamknęła swoje oddziały we Francji, Hiszpanii oraz Indiach.
Platforma Shopee wycofuje się z Polski
O potencjalnym wycofaniu się Shopee z Polski spekulowano już od jesieni, kiedy to spółka ogłosiła zwolnienia grupowe. Było to o tyle zaskakujące, że platforma radziła sobie na rynku całkiem nieźle. Jak wynikało z liczby użytkowników, od początku kwietnia 2022 Shopee stało się drugim największym e-commerce z Polsce, tuż obok Aliexpress. W tym czasie liczba użytkowników na platformie liczyła około 11 milionów użytkowników.
Spółka wypracowała sobie dobrą pozycję na polskim rynku pomimo bardzo krótkiej obecności. Polska strona platformy została uruchomiona we wrześniu 2021. Gościła więc w naszym kraju niecałe półtora roku, z tym, że pierwsze biuro spółki otwarto dopiero wiosną 2022.
Platforma zamknęła możliwość składania zamówień 13 stycznia o godzinie 23.59, natomiast poinformowała o tym zaledwie z 36 godzinnym wyprzedzeniem. Wiele osób zaskoczyła tak nagła decyzja, którą władze spółki wytłumaczyły później w dość tajemniczy sposób.
Wzrosty Allegro (WA:ALEP)
Ponieważ Shopee było bezpośrednią konkurencją dla Allegro, jednej z najbardziej znanych platform sprzedażowych, wielu analityków twierdzi, że teraz przejmie ona ruch e-sklepu. Jak zauważyli w komentarzu Dominik Niszcz i Grzegorz Kujawski z Trigon DM, działania Shopee wpływały znacząco na spadki notowań Allegro.
Informacja z 7 września 2021 o wejściu Shopee na rynek w Polsce z ofertą bezpłatnej dostawy bez minimalnej wartości zamówienia skutkowała przeceną akcji Allegro o 3 proc. tego samego dnia i o około 10 proc. w ciągu tygodnia przy względnie płaskim WIG-u – napisali.
Jak możemy wyczytać dalej w komentarzu:
Allegro w naturalny sposób przejmie znaczną część GMV od lokalnych sprzedawców, którzy stanowili większość sprzedaży Shopee, natomiast sprzedaż zagraniczną przejmą prawdopodobnie w większym stopniu Amazon (NASDAQ:AMZN) i AliExpress. Shopee było agresywnym graczem na rynku polskim i dopiero od lipca wprowadziło opłaty za sprzedaż i dopłatę do kosztów wysyłki dla sprzedawców, którą następnie podniesiono w październiku. Z kolei w listopadzie 2022 Shopee obniżyło minimalną wartość zamówienia z 39 zł do 29 zł dla 2-3 dniowych terminów dostawy, co biorąc pod uwagę koszt dostawy do paczkomatu (około 7-8 zł) i ograniczoną kontrybucję merchanta do kosztów dostaw (tylko 10 proc. przy tej wartości zamówienia) oznaczało, że spółka mogła dopłacać 3-4 zł do przesyłki, to jest ponad dwa razy więcej niż Allegro przed ostatnimi podwyżkami.
W podobnym tonie wypowiedział się analityk Haitong Banku Konrad Księżopolski:
Wyście Shopee oceniam pozytywnie dla Allegro, ale skala tego wpływu jest na dziś trudna do oszacowania.
Jak twierdzi, w ciągu ostatniego półtora roku Shoppe było ważnym graczem wśród platform e-commerce, prowadząc agresywną kampanię marketingową i zdobywając sporą bazę realnych użytkowników. Według niego wraz z zamknięciem platformy, w sposób naturalny część użytkowników przepłynie do innych platform, a Allegro będąc największym graczem na rynku, statystycznie powinno także być największym beneficjentem takiego przepływu.
Patrząc na wykres Allegro, wydaje się, że mocno pomogły mu już same pogłoski o planach zwinięcia się platformy z Polski. Od jesieni, wykres spółki idzie w górę.
Dlaczego Shopee wyprowadza się z Polski?
Powody wyprowadzki firmy, która tak dobrze radziła sobie na polskim podwórku były z początku niejasne. Jak jednak donosi Business Insider, firma miała swoje pobudki, które co prawda podane zostały w dość tajemniczy sposób. Z oświadczenia, w którego posiadanie wszedł portal wynika, że spółka chce skupić się teraz na innych rynkach, zwłaszcza w Azji i Ameryce Łacińskiej, gdzie widzi największy potencjał. Zdaniem przedstawicieli Shopee sytuacja makroekonomiczna jest w naszej części świata niepewna.
Biorąc to pod uwagę, a także fakt utrzymującej się znacznej niepewności makroekonomicznej tego regionu, która zaburza ocenę możliwości rozwoju w perspektywie długofalowej, zdecydowaliśmy się na zakończenie naszej działalności w Polsce – możemy przeczytać w oświadczeniu.
Podsumowanie:
Fakt, że dobrze funkcjonująca i notująca zyski platforma sprzedażowa z dnia na dzień zakończyła swoją działalność w Polsce, może dziwić. Do tego dochodzi jeszcze fakt wycofania się Shopee z innych krajów w Europie oraz Indii. Patrząc na popularność platformy trudno zrzucić takie zachowanie na karb problemów finansowych. Czyżby władze Shopee naprawdę spodziewały się kryzysu w Europie, czy może rynek azjatycki i Ameryki Południowej oferuje dużo więcej? Śledząc wykres spółki, która notowana jest również na nowojorskiej giełdzie, z pewnością niebawem będziemy mogli się o tym przekonać.