Warszawa, 15.12.2023 (ISBnews) - Konsumenci oczekują pozytywnych zmian w Nowym Roku, zwłaszcza po wyborach parlamentarnych, a dane za III kw. 2023 r. potwierdzają pewną stabilizację nastrojów polskich konsumentów, jednak wzrost cen jest nadal widoczny, wynika z analiz NielsenIQ. Według danych NIQ, wartość koszyka FMCG w ciągu ostatnich 12 miesięcy (MAT wrzesień 2023) wzrosła o 14% r/r do 271,5 mld zł, jednak cały ten wzrost jest napędzany cenami, ponieważ sprzedaż wolumenowa FMCG spadła o (-0,7%), przy czym żywność i napoje spadły o 1,7%.
"Te spadki wolumenu nie są zaskakujące. Mimo to ponad połowa populacji twierdzi, że jest zmuszona ograniczyć wydatki, aby zmieścić się w budżecie domowym. Pomimo nieznacznej poprawy zaufania, tylko 13% polskich konsumentów planuje wydać więcej w te Święta Bożego Narodzenia. Połowa Polaków zamierza wydać tyle samo co w ubiegłym roku, a ponad jedna trzecia zamierza wydać mniej niż w ubiegłym roku. Przy rosnących cenach może to oznaczać dalsze spadki wolumenu. Wiele osób, które planują wydać mniej w te święta i kupić mniej, aby zmieścić się w budżecie, poszuka prezentów o niższej wartości lub kupi mniej prezentów (lub nic) dla siebie. Jedna na pięć osób poprosi swoich gości o udział w domowych uroczystościach, a jedna na dziesięć wybierze prezenty domowej roboty zamiast kupionych w sklepie" - czytamy w komunikacie.
"Ci, którzy będą mogli pozwolić sobie na większe wydatki w te święta, wydadzą je głównie na specjalne posiłki i składniki. Innym częstym powodem większych wydatków jest po prostu przyjmowanie większej liczby gości, a tylko jeden na trzech konsumentów planuje w tym roku kupić bardziej wartościowe prezenty" - podano.
Według NielsenIQ, prawie połowa konsumentów deklaruje, że częściej robi zakupy w dyskontach, aby podreperować domowy budżet. Znaczenie dyskontów rośnie w sprzedaży FMCG zarówno w kategorii żywności, jak i leków, odpowiednio o 2,5 pkt proc. i 1,1 pkt proc. W obu przypadkach tempo ich wzrostu utrzymuje się od II kw. 2023 roku.
NielsenIQ podkreślił, że optymizm konsumentów - mierzony Wskaźnikiem Zaufania Konsumentów - we wrześniu 2023 roku utrzymywał się powyżej psychologicznej bariery na poziomie 100,9 pkt, ale w porównaniu do poprzednich miesięcy (lipiec: 100,8; sierpień: 100,9) nie widać znaczących zmian. Pewną stagnację w nastrojach konsumentów potwierdza również odczyt Barometru Nastrojów Konsumenckich GfK. Wskaźnik za wrzesień wyniósł -4,6, co oznacza wzrost o 0,1 pkt. m/m.
NielsenIQ zaznaczył też, że wskaźniki inflacji za III kw. 2023 r. potwierdzają spowolnienie wzrostu cen. Według GUS, ceny towarów i usług we wrześniu 2023 r. wzrosły o 0,4% m/m, jednak ceny wzrosły o 8,2% r/r. Poziom inflacji, mierzony przez NIQ na podstawie najważniejszych kategorii żywności i leków w tym samym okresie wyniósł 11,1%. Nadal mamy więc do czynienia z wysokimi cenami, a co więcej, jesteśmy przed końcem roku, w którym ceny najprawdopodobniej będą dalej rosły, podano także.
"Podsumowując, polaryzacja naszego społeczeństwa postępuje. Aby przyciągnąć jak największą grupę konsumentów w tym sezonie świątecznym, producenci i detaliści muszą dostosować swoje oferty do obu biegunów konsumentów: tych z komfortową sytuacją finansową i tych bardziej wrażliwych, którzy analizują każdy zakup z chirurgiczną precyzją" - powiedział analityk NielsenIQ, lider sprzedaży detalicznej Konrad Wacławik cytowany w komunikacie.
(ISBnews)