Google (NASDAQ:GOOGL) ogłosił we wtorek, że będzie nadal obsługiwał pliki cookie innych firm w przeglądarce Chrome.
W miarę postępów w rozwoju swoich interfejsów API Privacy Sandbox, firma zdecydowała się zaoferować użytkownikom przejrzystą opcję zarządzania ustawieniami przeglądania stron internetowych, którą mogą modyfikować w dowolnym momencie. Decyzja ta została podjęta po kilku odroczeniach, a najnowszy harmonogram wskazuje, że pliki cookie stron trzecich będą w pełni obsługiwane co najmniej do początku 2025 roku.
"Po licznych odroczeniach w ciągu ostatnich czterech lat i znaczących doniesieniach medialnych na temat nieprzygotowania wydawców, reklamodawców i dostawców technologii reklamowych, uważamy, że wielu specjalistów z branży spodziewało się takiego wyniku" - zauważyli analitycy Stifel.
"Konsekwentnie wierzyliśmy, że pliki cookie stron trzecich w końcu staną się przestarzałe, ale byliśmy dość pewni, że branża będzie lepiej przygotowana do tego przejścia w porównaniu z wycofaniem plików cookie przez Apple kilka lat temu" - kontynuowali.
Ogólnie rzecz biorąc, analitycy są zdania, że dalsze korzystanie z plików cookie stron trzecich będzie korzystne dla kilku interesariuszy w branży, zwłaszcza mniejszych wydawców, którzy mieli zmierzyć się z negatywnymi skutkami.
W swojej analizie identyfikują Criteo (CRTO) jako główną spółkę, która skorzysta na tym ogłoszeniu, ponieważ potencjalna eliminacja plików cookie stron trzecich była istotną obawą wpływającą na wartość akcji spółki.
Analitycy BMO Capital Markets również wskazali CRTO jako głównego beneficjenta i zauważyli, że The Trade Desk (NASDAQ:TTD) znajduje się w korzystnej sytuacji dzięki ciągłemu wsparciu plików cookie stron trzecich.
"W szczególności w przypadku UID2.0 spodziewamy się, że obniżenie jakości danych będzie minimalne, a reklamodawcy powinni nadal odnotowywać wysoki zwrot z wydatków reklamowych (ROAS)" - stwierdzili analitycy BMO Capital Markets.
"Należy pamiętać, że UID2.0 to inicjatywa The Trade Desk mająca na celu stworzenie alternatywy dla plików cookie, która przekształca adres e-mail lub numer telefonu w unikalny identyfikator reklamowy (UID2), który nie jest bezpośrednio powiązany z tożsamością danej osoby".
Ten artykuł został stworzony i przetłumaczony z pomocą AI i sprawdzony przez redaktora. Więcej informacji można znaleźć w naszym Regulaminie.