Warszawa, 28.06.2023 (ISBnews) - Rynek osobistych dóbr luksusowych, po rekordowym wzroście o 19% w 2022 r. do 345 mld euro, odnotował wzrost o 9-11% w I kwartale br., wynika z raportu firmy doradczej Bain & Company. Nadzieje dalszych wzrostów rynek wiąże ze zwiększeniem ruchu turystycznego i zniesieniem restrykcji pandemicznych w Chinach. Zegarki i biżuteria zajęły pierwsze miejsca na liście najlepiej sprzedających się produktów.
Analitycy Bain & Company i mediolańskiej Fondazione Altagamma, monitorującej rynek luksusowej odzieży, biżuterii i kosmetyków, prognozują wzrost sprzedaży o 5-12% do 360-380 mld euro w całym 2023 r. Analitycy podtrzymali też wcześniejszą prognozę wartości rynku na poziomie 530-570 mld euro w 2030 roku, co oznacza ponad dwukrotny wzrost w ciągu tej dekady.
Wzrost w pierwszych miesiącach br. związany jest głównie ze stopniowym ograniczaniem tempa inflacji, poprawą nastrojów konsumenckich w Europie, zniesieniem restrykcji covidowych w Chinach, a także rosnącym ruchem turystycznym w regionie Azji Południowo-Wschodniej i Japonii, podano.
"Scenariusze dla rynku w 2023 roku zależą przede wszystkim od rozwoju sytuacji w Chinach. Zniesienie obostrzeń covidowych i ograniczeń dla podróżujących będzie miało ogromne znaczenie lokalnie - po długim okresie zakupowej posuchy, mieszkańcy Państwa Środka są gotowi na 'luksusową wiosnę'. Doprowadzi to do wzrostu sprzedaży również w Europie - tutejszy rynek dóbr luksusowych jest w dużej mierze zależny od turystów z Azji, którzy podczas wojaży zaopatrują się w towary topowych marek" - powiedziała starsza menadżer w Bain & Company Katarzyna Wal, cytowana w komunikacie.
Z raportu wynika, że większa ostrożność w decyzjach zakupowych widoczna jest jednak w USA, gdzie z powodu obaw o rozwój sytuacji gospodarczej część klientów ogranicza wydatki na towary luksusowe lub dokonuje zakupów za granicą z powodu pogłębiających się różnic cenowych.
Niepewność otoczenia ekonomicznego przekłada się również na wybory konsumenckie. Najlepsze wyniki sprzedaży osiągnęły w br. kategorie zegarków i biżuterii - klienci kupują mniej, ale produkty o większej wartości. Liderami wzrostów są marki z kategorii superluksusowych („uber-lux"). Również torebki najbardziej znanych marek nieustająco postrzegane są jako dobra lokata kapitału, podano. Sprzedaż butów rośnie najszybciej w Azji, natomiast w sektorze beauty najszybciej rozwija się rynek perfum wsparty stopniowym powrotem wolumenów sprzedaży w segmencie duty-free oraz rosnącym znaczeniem marek niszowych.
Wśród wyzwań na przyszłość autorzy raportu wymieniają rosnącą presję na producentów i detalistów dóbr luksusowych związaną z dekarbonizacją łańcucha dostaw. Na rynek mają również wpływ przełomowe innowacje technologiczne. Zdaniem analityków Bain & Company generatywna sztuczna inteligencja zmieni wszystkie etapy tworzenia i dystrybucji dóbr luksusowych, podobnie jak dzieje się to w innych dziedzinach gospodarki.
"Dobrą kondycję i nieustające dwucyfrowe wzrosty, osiągane mimo zawirowań ekonomicznych i geopolitycznych, producenci dóbr luksusowych zawdzięczają umiejętności dostosowania się do potrzeb i oczekiwań społecznych. Dzięki temu nie tylko poszerzają bazę klientów o niezwykle aktywnych i perspektywicznych klientów z młodszego pokolenia, ale też rozwijają się, integrując tradycyjne i online'owe kanały sprzedaży. Przykładem jest LVMH (EPA:LVMH), który niedawno rozpoczął współpracę z Epic Games (twórca Fortnite). Tempo rozwoju tego rynku w przyszłości będzie zależało też od tego, jak marki zmierzą się z rosnącymi wymogami zrównoważonego rozwoju i wdrażaniem nowych rozwiązań technologicznych" - podsumowała Wal.
(ISBnews)