Estee Lauder Companies Inc. (NYSE:EL) odnotowała spadek sprzedaży organicznej i skorygowanej marży operacyjnej w roku obrotowym 2024, jednocześnie przedstawiając strategiczny plan poprawy wyników w nadchodzących latach. Na wyniki fiskalne firmy wpłynęły trudności na chińskim i azjatyckim rynku detalicznej sprzedaży turystycznej, ale w innych regionach odnotowano wzrost.
Gigant kosmetyczny koncentruje się na wysokiej klasy zapachach, kanałach online i precyzyjnym marketingu, aby napędzać przyszły wzrost. Pomimo trudnego roku, Estee Lauder jest zaangażowana w realizację swojego Planu Odzyskiwania Zysków i Wzrostu (PRGP), aby przewyższyć globalną branżę kosmetyków prestiżowych i zwiększyć rentowność.
Kluczowe wnioski
- Sprzedaż organiczna Estee Lauder spadła o 2%, a skorygowana marża operacyjna skurczyła się o 120 punktów bazowych do 10,2% w roku fiskalnym 2024.
- Firma planuje skupić się na pielęgnacji skóry, wysokiej klasy zapachach, wygrywaniu w szybko rozwijających się kanałach i zwiększaniu możliwości marketingowych.
- Estee Lauder spodziewa się, że globalna branża kosmetyków prestiżowych wzrośnie o 2-3% w roku fiskalnym 2025, a ich własna sprzedaż będzie wahać się od 1% spadku do 2% wzrostu.
- Celem firmy jest osiągnięcie lepszych wyników niż branża w roku fiskalnym 2026 i przyspieszenie rentowności.
- Marża brutto firmy poprawiła się do 71,7%, ale dochód operacyjny spadł o 13% do 1,6 mld USD.
- Dyrektor generalny Fabrizio Freda ogłosił zamiar przejścia na emeryturę i trwają poszukiwania następcy.
Perspektywy spółki
- Estee Lauder przewiduje bardziej stonowane ożywienie wzrostu w roku fiskalnym 2025 ze względu na zmienność rynku globalnego.
- Firma wdraża PRGP w celu przyspieszenia wzrostu marży i uproszczenia procesów, przy spodziewanym wzroście zysku operacyjnego o 1,1-1,4 mld USD.
- Firma prognozuje, że całoroczna organiczna sprzedaż netto wyniesie od 1% spadku do 2% wzrostu.
Najważniejsze niedźwiedzie
- Firma stanęła w obliczu wyzwań w Chinach kontynentalnych i azjatyckim handlu detalicznym, co doprowadziło do spadku sprzedaży netto.
- Koszty operacyjne wzrosły, a zysk netto i rozwodniony EPS spadły o 25% w porównaniu z rokiem poprzednim.
- Sprzedaż detaliczna w Azji, zwłaszcza w Chinach, wykazała spadek w ostatnich miesiącach roku obrotowego 2024.
Najważniejsze wydarzenia
- Sprzedaż w specjalistycznych sklepach wielobranżowych i sklepach wolnostojących wzrosła dwucyfrowo.
- Firma odnotowała wzrost na rynkach EMEA i Ameryki Łacińskiej.
- Przepływy pieniężne netto z działalności operacyjnej wyniosły 2,4 mld USD.
Braki
- Firma nie była zadowolona z ogólnych wyników za cały rok ze względu na stojące przed nią wyzwania.
- Poziom zapasów był wyższy niż oczekiwano ze względu na niskie dostawy w poprzednim roku.
Najważniejsze pytania i odpowiedzi
- Estee Lauder planuje budowę centrum dystrybucyjnego w Hainan, aby poprawić normalizację zapasów w sprzedaży detalicznej produktów dla podróżnych.
- Firma skupi się na szybciej rozwijających się kanałach, takich jak platformy internetowe.
- Oczekuje się, że rynek kosmetyków prestiżowych skorzysta na stabilizacji rynku chińskiego.
Strategiczny plan Estee Lauder na rok fiskalny 2025 obejmuje wprowadzenie marki Balmain Beauty i rozszerzenie luksusowego portfolio. Firma podkreśliła również znaczenie wychwytywania istotnych trendów i zwiększania zasięgu konsumenckiego. Wraz z odejściem na emeryturę dyrektora generalnego Fabrizio Fredy, Estee Lauder poszukuje następcy, który będzie w stanie napędzać globalny wzrost i przekształcić strukturę kosztów, aby dostosować się do długoterminowych celów wzrostu firmy. Pomimo konkurencyjnego środowiska w Ameryce Północnej, firma jest optymistycznie nastawiona do swojej strategii poprawy i zdolności do dostosowania się do wzrostu rynku w USA. Koncentracja Estee Lauder na inicjatywach strategicznych i planach naprawczych podkreśla jej zaangażowanie w pokonywanie bieżących wyzwań i osiąganie długoterminowych sukcesów na globalnym rynku kosmetyków prestiżowych.
Artykuł został przetłumaczony przy pomocy sztucznej inteligencji. Zapoznaj się z Warunkami Użytkowania, aby uzyskać więcej informacji.