Warszawa, 30.07.2024 (ISBnews) - Ruch (footfall) w placówkach spożywczych sieci handlowych wzrósł o 5,5% r/r w I poł. 2024 r., wynika z raportu firmy Proxi.cloud. Ruch najbardziej zwiększył się w hipermarketach, bo o 10,4% r/r, zaś sieci convenience zyskały 9,2%, dyskonty - 4%, a supermarkety - 0,3%.
Ponadto zwiększyła się średnia liczba wizyt przypadająca na jednego klienta, a autorzy raportu twierdzą, że te wzrosty to w dużej części zasługa Euro 2024, podano.
"W dużym stopniu wpłynęły na to wyniki hipermarketów i sklepów convenience. Skoki w tych segmentach mogły być m.in. związane z Euro 2024 i chęcią zaopatrywania się przez domowych kibiców w większe zapasy żywności. Niemniej warto zwrócić uwagę na to, że łączny czas spędzony na zakupach nieznacznie się skrócił. Wielowymiarowa analiza sugeruje, że konsumenci mimo wszystko robią zakupy podobnie, jak miało to miejsce w roku poprzedzającym" - powiedział jeden ze współautorów raportu z Proxi.cloud Miłosz Sojka, cytowany w komunikacie.
"Widzimy lekkie odbicie po zeszłorocznym 'dołku'. Na pewno ma na to duży wpływ polepszenie nastroju polskich konsumentów w porównaniu do poprzedniego roku, które - wg GfK - ostatni raz były tak dobre we wrześniu 2019 roku. Kolejnym czynnikiem mogło być tegoroczne Euro. Oczywiście, rozpatrujemy tutaj perspektywę półroczną. Nie można więc całego wzrostu wytłumaczyć turniejem piłkarskim, ale miał on zapewne wpływ na końcowe wyniki" - dodał drugi ze współautorów raportu z Proxi.cloud Mateusz Chołuj.
Z analizy zachowań konsumentów wynika, że liczba unikalnych klientów wzrosła w tym okresie o 0,9% r/r. Wzrosty odnotowały sklepy convenience - o 2,7%, supermarkety - o 1,6%, a także hipermarkety - 0,3%, z kolei w dyskontach odnotowano spadek o 0,3% r/r.
Autorzy raportu wskazali, że zmiany w poszczególnych segmentach są tak małe, iż dla branży pozostają bez znaczenia. Większe wzrosty i spadki mogą występować w poszczególnych miesiącach, ale koniec końców, w dłuższej, półrocznej perspektywie przekładają się na niskie wartości. Przypomnieli też, że 2023 rok przyniósł niewielki spadek ruchu oraz mniejszą liczbę kupujących w sklepach spożywczo-przemysłowych.
"Wtedy w zasadzie wszystkie formaty straciły klientów, ale największy odpływ zanotowały hipermarkety. Ruch tylko lekko wzrósł w dyskontach. Najwięcej wizyt wygenerowały wówczas sklepy convenience i również dyskonty" - powiedział Sojka.
Z analizy wynika również, że w I poł. br. nieznacznie zmienił się udział poszczególnych formatów w łącznej liczbie wizyt w badanych punktach sprzedaży (POS). Zestawienie otwiera segment convenience z najwyższym wynikiem - 37,7% (w I półroczu ub.r. - 36,4%). Dalej są dyskonty - 35,8% (poprzednio - 36,2%), supermarkety - 20,2% (wcześniej - 21,4%), a na końcu - hipermarkety - 6,2% (przed rokiem - 6%).
Według analizy, w I połowie br. zwiększyła się średnia liczba wizyt w POS przypadająca na jednego klienta. Ostatnio dla wszystkich sklepów wyniosła 128,49, a wcześniej – 121,61.
Ponadto raport pokazał, że r/r minimalnie skróceniu uległa przeciętna wizyta klienta w sklepie (I poł. br. - 13 minut i 14 sekund, poprzednio - 13 min. i 15 sek.). Zmniejszył się też średni łączny czas spędzony na zakupach, przypadający na jednego shoppera (I poł. br. - 13 godzin i 30 minut, wcześniej - 13 godz. i 34 min.).
Zdaniem Sojki, w kolejnych miesiącach tego roku należy spodziewać się niezmienności statystyk dotyczących liczby klientów i czasu trwania ich wizyt w sklepach. Różnice prawdopodobnie będą dotyczyły ruchu i częstotliwości zakupów. W tych obszarach współautor raportu przewiduje, że zmiany r/r będą bliższe zeru. Na wyższe wyniki w minionym półroczu br. wpłynęło Euro 2024. W opinii eksperta, obecne igrzyska olimpijskie nie przełożą się w tak dużym stopniu na wizyty konsumentów w sklepach.
Badanie zostało przeprowadzone przez firmę technologiczną Proxi.cloud w oparciu o dane z pierwszego półrocza 2024 roku z odniesieniem do analogicznego okresu w poprzednim roku, z wykluczeniem świąt oraz niedziel niehandlowych. Analiza objęła zachowania konsumentów odwiedzających dyskonty spożywcze, supermarkety, hipermarkety i sieci typu convenience. Wielkość próby wyniosła ponad 1,5 mln konsumentów. Zbadano ruch w ponad 38 tys. placówek.
(ISBnews)