H&M, drugi co do wielkości notowany na giełdzie detalista odzieżowy na świecie, ogłosił rezygnację z celu marży zysku na 2024 rok po trudnym trzecim kwartale. Firma stanęła w obliczu zwiększonych przecen, wyższych kosztów i intensywnej konkurencji, co doprowadziło do 8% spadku jej akcji.
Szwedzki detalista zmaga się z wysoką inflacją, zmniejszonym popytem konsumenckim i rywalizacją zarówno ze strony Zary, należącej do Inditex, jak i internetowego detalisty fast-fashion Shein.
Dyrektor generalny H&M, Daniel Erver, stwierdził, że marża operacyjna na bieżący rok ma wynieść poniżej 10%. To ogłoszenie stanowi znaczącą zmianę w stosunku do czerwca, kiedy firma zauważyła, że osiągnięcie celu na 2024 rok będzie trudne, ale jeszcze go nie porzuciła.
Koszty związane z zamknięciem internetowego outletu modowego Afound, wpływ wahań kursów walut i zwiększone wydatki na przeceny w ciągu kwartału przyczyniły się do spadku zysku. H&M zwiększył również wydatki na marketing w ramach strategii poprawy wizerunku marki, którą Erver kieruje od ośmiu miesięcy.
H&M odnotował marżę operacyjną na poziomie 7,4% za pierwsze trzy kwartały roku, przy czym w trzecim kwartale wyniosła ona konkretnie 5,9%. Ostatni raz detalista osiągnął dwucyfrową marżę operacyjną w 2017 roku. Analitycy przewidywali tempo wzrostu, ale słabość marży pozostaje rozczarowaniem, według analityka Bernstein, Williama Woodsa.
Akcje firmy spadły o 5% o godzinie 09:55 czasu środkowoeuropejskiego, co czyni je jednym z największych spadkowiczów w ogólnoeuropejskim indeksie STOXX 600. Ten spadek częściowo odwrócił niedawne zyski napędzane optymizmem inwestorów co do poprawy biznesu po wolnym sezonie letnim.
Erver bronił swojego podejścia, podkreślając inwestycje w marketing, produkty i doświadczenia zakupowe w celu wzmocnienia marki H&M. Jesienna kolekcja firmy została dobrze przyjęta, z oczekiwanym 11% wzrostem sprzedaży we wrześniu w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku. Wysiłki marketingowe H&M obejmowały wydarzenie podczas London Fashion Week z występem Charli XCX, co wskazuje na zaangażowanie detalisty w promocję swojej kolekcji.
Firma wskazała również, że wydatki na marketing w czwartym kwartale będą nieco wyższe niż w trzecim kwartale, zauważając, że angażowanie znanych artystów, takich jak Charli XCX, nie jest tanie.
H&M przewiduje wyższe koszty przecen w czwartym kwartale, przy czym poziom zapasów odzieży wzrósł do 17,8% kroczącej sprzedaży z 12 miesięcy, częściowo z powodu zakłóceń w transporcie na Morzu Czerwonym. Zysk operacyjny w trzecim kwartale wyniósł 3,51 miliarda koron szwedzkich (346 milionów dolarów), nie spełniając oczekiwań analityków i spadając z 4,74 miliarda rok wcześniej.
To drugie sprawozdanie finansowe Ervera od czasu, gdy został dyrektorem generalnym pod koniec stycznia, zastępując swojego poprzednika, który nagle zrezygnował. W obliczu tych wyzwań H&M ogłosił program odkupu akcji o wartości 1 miliarda koron, który będzie trwał od 26 września do 26 listopada. Akcje firmy osiągnęły gorsze wyniki w porównaniu z Inditex i spadły o 5% od początku roku.
Dla kontrastu, Inditex poinformował o wzroście sprzedaży kolekcji jesień/zima na początku tego miesiąca, a brytyjski Next podniósł prognozę zysku ze względu na lepsze niż oczekiwano ostatnie wyniki handlowe.
Reuters przyczynił się do powstania tego artykułu.
Artykuł został przetłumaczony przy pomocy sztucznej inteligencji. Zapoznaj się z Warunkami Użytkowania, aby uzyskać więcej informacji.