Plan Google (GOOG) dotyczący stopniowego wycofywania plików cookie w przeglądarce internetowej Chrome ponownie stał się przedmiotem zainteresowania mediów branżowych, a ostatnie artykuły w Adweek i Digiday ponownie zwróciły uwagę na tę kwestię.
Ogłoszenie przez firmę odroczenia eliminacji plików cookie do początku 2025 r. spowodowało, że niektórzy w branży zaprzestali testowania alternatywnych technologii w Google Privacy Sandbox.
Przerwa ta ma miejsce w kluczowym momencie, kiedy dodatkowy czas powinien zostać poświęcony na dodatkowe testy. Różne niezależne oceny zidentyfikowały słabości Sandbox, zwłaszcza w dziedzinie reklamy cyfrowej.
Analitycy z Macquarie Equity Research zauważyli, że Sandbox jest wystarczający dla statycznych banerów reklamowych, ale jest nieodpowiedni dla reklam wideo i bezpośrednich transakcji między wydawcami treści a reklamodawcami, które są coraz bardziej powszechne.
Co więcej, proces licytacji w ramach Sandbox wprowadza znaczne opóźnienia w przeglądarce internetowej, a Google ogranicza użytkownikom możliwość przeprowadzania tych procesów licytacji na swoich serwerach, zmuszając ich do korzystania z usług Google lub Amazon w chmurze.
Sandbox Google napotkał trudności, o czym świadczą spadki wydajności zgłaszane przez firmy zajmujące się reklamą cyfrową, takie jak Criteo (CRTO) i Index Exchange. Firmy te doświadczyły odpowiednio 60% i 33% spadku przychodów wydawców i kosztów reklam podczas ich oceny.
Dodając do tego złożoność, Apple niedawno oświadczyło we wpisie na blogu, że niektóre interfejsy programowania, w tym API Topics Sandbox, naruszają jego zasady dotyczące prywatnego przeglądania stron internetowych.
"Google znajduje się w trudnej sytuacji, musząc bronić swojej działalności w zakresie technologii reklamowych przed obawami zarówno o antykonkurencyjność, jak i prywatność" - stwierdzili analitycy rynkowi, zauważając: "Piaskownica prywatności próbuje zrównoważyć te obawy, ale jeszcze się to nie udało".
Ponieważ Google przygotowuje się na pozew Departamentu Sprawiedliwości z 9 września, który ma na celu zlikwidowanie jego działalności w zakresie technologii reklamowych, ewentualna eliminacja plików cookie jest poważnym problemem. Ograniczenia Privacy Sandbox prawdopodobnie podkreślą zalety rozwiązań marketingowych opartych na zastrzeżonych danych oferowanych przez konkurentów, takich jak Criteo, The Trade Desk, Magnite i LiveRamp.
Ten artykuł został stworzony i przetłumaczony z pomocą AI i sprawdzony przez redaktora. Więcej informacji można znaleźć w naszym Regulaminie.