Słynny dom mody Dolce & Gabbana z siedzibą w Mediolanie oficjalnie ogłosił debiut swojej pierwszej kolekcji non-fungible token (NFT).
Dolce & Gabbana od dziesięcioleci jest w czołówce włoskiej mody, założonej w połowie lat 80. przez Stefano Gabbana i Domenico Dolce. Teraz, w 2021 roku, marka high-end wkracza do świata NFT z pierwszą cyfrową sprzedażą. Według magazynu Vogue kolekcja zatytułowana „Collezione Genesi” lub „Genesis Collection” będzie zawierać ekskluzywne elementy inspirowane tradycjami i historią Wenecji.
Premiera będzie współorganizowana przez UNXD , rynek NFT oparty na technologii Polygon. Ubrania z kolekcji Collectzione Genesi będą prezentowane od 28 do 29 sierpnia na pokazach D&G Alta Moda (moda), Alta Sartoria (odzież wizytowa) i Alta Gioielleria (biżuteria). Po zakończeniu tych pokazów Collezione Genesi będzie dostępny na rynku UNXD od 1 września.
Pierwsza część, która zostanie ujawniona w ramach Collectzione Genesi, nazywa się „Sukienka na sen”. Koncepcja kręci się wokół żywego snu, który mieli założyciele D. Dolce i S. Gabbana. Pozostałe modowe NFT zostaną ujawnione w tygodniach poprzedzających sierpniowe pokazy.
Modne NFT stają się głównym nurtem
Na początku tego roku Vogue Business poinformował, że kilku znawców branży potwierdziło, iż wiele luksusowych marek modowych znajduje się na różnych etapach planowania kolekcji NFT. Niektórzy już je wydali. Na przykład Gucci niedawno sprzedał NFT w domu aukcyjnym Christie za 25 000 $. Gucci wypuścił także kilka butów cyfrowych w ciągu ostatnich kilku miesięcy, które okazały się szalenie popularne. Jednym z nich była sprzedaż cyfrowych sneakersów Gucci za 12 dolarów za sztukę.
Inna marka, Clothia, przyjęła bardziej bezpośrednie podejście do NFT i mody. Internetowy rynek nie tylko sprzedaje ubrania codzienne, ale obejmuje również NFT, które są przymocowane do fizycznej odzieży. CEO Clothia, Elena Silenok, uważa, że marki mogą postrzegać NFT jako nowy strumień przychodów wykraczający poza istniejące towary. „NFT mogą być podobne do tego, jak marki modowe postrzegają linie mostowe lub dyfuzyjne.
Podobnie jak szminka Chanel, która jest bardziej dostępna dla klientów niż torebka Chanel, luksusowe marki mogą korzystać z NFT, aby zapewnić większej liczbie klientów dostęp do swoich marek. Wykazano, że wyprzedaż cyfrowych butów Gucci za 12 dolarów jest tego najlepszym przykładem.
BeInCrypto Polska - Dolce & Gabbana wprowadza na rynek kolekcję NFT