NOWY JORK - GroupM, grupa WPP zajmująca się inwestycjami w media, ogłosiła strategiczne partnerstwo z Incremental, dostawcą neutralnych rozwiązań mediowych dla handlu detalicznego. Współpraca ta integruje narzędzia Incremental do prognozowania, planowania i pomiaru mediów detalicznych z Open Media Studio, platformą dostarczania mediów GroupM.
Zaprezentowane dziś partnerstwo ma na celu rozwiązanie złożoności planowania i pomiaru mediów detalicznych poprzez oferowanie klientom GroupM możliwości planowania i analizy opartych na sztucznej inteligencji. Ponieważ media detaliczne są najszybciej rozwijającym się segmentem cyfrowym, który według prognoz wzrośnie o 17,5% w 2024 r., spójne metodologie pomiaru stają się coraz ważniejsze dla reklamodawców.
Samantha Bukowski, Global Head of Commerce w GroupM, podkreśliła znaczenie spójnych metodologii pomiaru zakorzenionych w prawdziwej przyrostowości. Oczekuje się, że partnerstwo pozwoli reklamodawcom na szczegółowe planowanie sprzedaży detalicznej, przy jednoczesnym uwzględnieniu ich całkowitych inwestycji w różnych kanałach.
Współpraca z Incremental ma zapewnić klientom GroupM możliwość planowania i alokacji budżetów w oparciu o przewidywaną przyrostową sprzedaż detaliczną, optymalizację kampanii w czasie rzeczywistym przy użyciu sztucznej inteligencji oraz dostęp do codziennych danych dotyczących przyrostowości w celu podejmowania świadomych decyzji.
David Pollet, CEO Incremental, podkreślił, że partnerstwo stanowi wyzwanie dla branży, aby wyjść poza wskaźniki ostatniego kontaktu i przyjąć znormalizowaną miarę skuteczności wielokanałowej. To strategiczne dostosowanie następuje po niedawnym partnerstwie GroupM z Shalion i uznaniu WPP za lidera usług handlowych.
Nowe możliwości będą najpierw dostępne na rynku amerykańskim, z planami globalnej ekspansji w przyszłości. GroupM, odpowiedzialna za ponad 60 miliardów dolarów rocznych inwestycji w media, nadal umacnia swoją pozycję poprzez integrację technologii i rozwiązań opartych na danych w celu poprawy wyników inwestycji w media dla klientów.
Niniejszy raport opiera się na oświadczeniu prasowym firmy Incremental.
Artykuł został przetłumaczony przy pomocy sztucznej inteligencji. Zapoznaj się z Warunkami Użytkowania, aby uzyskać więcej informacji.