- Wyniki za III kw. 2021 r. zostaną przedstawione w poniedziałek, 25 października, po zamknięciu rynku
- Oczekiwane przychody: 29,58 mld dol.
- Oczekiwany zysk na akcję: 3,19 dol.
Sądząc po obecnych nastrojach na rynkach dotyczących mediów społecznościowych, Facebook'owi (NASDAQ:FB) będzie prawdopodobnie trudno spełnić oczekiwania inwestorów, gdy będzie raportował wyniki za trzeci kwartał po dzisiejszym zamknięciu na Wall Street.
Od tegorocznej zmiany ustawień prywatności Apple (NASDAQ: AAPL), która pozwala użytkownikom iPhone'a na rezygnację z otrzymywania ukierunkowanych reklam, widzimy coraz bardziej, że zmiana jest niekorzystna dla sprzedaży reklam we wszystkich platformach mediów społecznościowych. Akcje firmy Snap (NYSE: SNAP) pogrążyły się blisko 30% w piątek, po tym jak właściciel aplikacji Snapchat ostrzegł, że nowa polityka gromadzenia danych producenta iPhone'a utrudniła reklamodawcom testowanie i mierzenie skali powodzenia swoich kampanii.
Facebook sam nawoływał w lipcu do ostrożności, mówiąc, że jego wzrost sprzedaży może zatrzymać się, ponieważ nowe zasady Apple utrudniają zbieranie danych na urządzeniach mobilnych, a pandemiczny boom w biznesie reklamowym spowalnia.
Apple wywołał znaczną niepewność na rynku reklamy cyfrowej poprzez swą nową politykę. Zmiana ta wprowadzona w życie w kwietniu, wymaga od aplikacji zapytania użytkowników, czy chcą być śledzeni, co utrudniło reklamodawcom kierowanie reklam do odpowiednich odbiorców i otrzymywanie informacji dotyczących skuteczności ich reklam.
Wydaje się, że amerykańscy użytkownicy zgadzają się na śledzenie tylko w około 16% przypadków, gdy postawione jest im pytanie na temat prywatności - jak wynika z analizy Flurry, cytowanej przez Wall Street Journal.
Oprócz przeciwności związanych z ustawieniami prywatności Apple, Facebook i inne firmy z branży mediów społecznościowych również widzą spowolnienia swego wzrostu wskutek zakłóceń w łańcuchu dostaw na całym świecie. Snap poinformował w zeszłym tygodniu, że małe i średnie przedsiębiorstwa tną swoje wydatki na reklamę, jako że ich rozwój zatrzymuje się z powodu problemów logistycznych.
Spowolnienie sprzedaży
To, czy Facebook zgłosi spowolnienie wzrostu podobne do tego, co Snap zgłosił nie jest pewne, ale jest prawie niemożliwe, aby gigant rynku mediów społecznościowych, powtórzył wydajność poprzednich kilku kwartałów, kiedy firmy zwiększyły swoje wydatki na reklamę, aby zwabić unieruchomionych w domach klientów decydujących się na zakupy online podczas pandemii.
Facebook wygenerował ponad 54 miliardów dolarów przychodów z reklam w ciągu pierwszych sześciu miesięcy 2021, w górę z około 36 miliardów dolarów przychodów w tym samym okresie ubiegłego roku. W okresie, który zakończył się 30 września, analitycy oczekują wzrostu sprzedaży zaledwie o 2% w porównaniu z poprzednim kwartałem.
Te niekorzystne czynniki wpłynęły na notowania akcji Facebooka w ciągu ostatnich trzech miesięcy. Akcje FB spadły o ponad 12% w porównaniu do płaskiego wyniku indeksu NASDAQ 100.
Ale jeśli historia jest jakąś wskazówką, to akcje FB mogą być gotowe do powrotu po tym spadku. Akcje FB odbijały się mocno po każdym większym kryzysie, jaki firma przeżyła w ciągu ostatnich kilku lat. Powód jest prosty: firmy nie mogą sobie pozwolić na ignorowanie platformy FB ze względu na jej ogromny globalny zasięg. Do końca drugiego kwartału Facebook miał 1,91 mld aktywnych użytkowników na swojej głównej sieci społecznościowej.
Podsumowanie
Wyniki FB mogą znaleźć się pod presją, głównie ze względu na nowe ustawienia prywatności Apple. Jednak każde osłabienie może być okazją dla inwestorów kupujących i posiadających akcje.