Oczekuje się, że Nike, znany gigant odzieży sportowej, odnotuje najsłabszy wzrost przychodów od dwóch lat podczas czwartego kwartału. Słabsze wyniki firmy przypisuje się brakowi innowacyjnej oferty, ponieważ traci ona grunt na rzecz konkurentów, takich jak Hoka firmy Deckers i On wspierany przez Rogera Federera.
W okresie poprzedzającym raport co najmniej siedem domów maklerskich obniżyło swoje docelowe ceny dla Nike, powołując się na obawy dotyczące zdolności firmy do utrzymania udziału w rynku. Według analityka GlobalData, Neila Saundersa, Nike jest "w odwrocie" i jest postrzegane jako "nieco nudne" w porównaniu do swoich rywali, którzy nadal przyciągają zainteresowanie konsumentów i zwiększają swój udział w rynku.
Pomimo tych wyzwań, Nike traktuje zbliżające się Igrzyska Olimpijskie w Paryżu jako okazję do odzyskania pozycji. Firma planuje wyróżnić swoje produkty wyczynowe, w tym biegacz Alphafly 3 i buty do biegania Pegasus, w nadziei na przyciągnięcie uwagi konsumentów i sportowców.
Zmiana strategii Nike w kierunku sprzedaży bezpośredniej do klienta, odejście od sprzedaży hurtowej, nie przyniosła oczekiwanych korzyści, pogarszając problemy z popytem. Kierownictwo ogłosiło w marcu, że ponownie skupi się na partnerstwach hurtowych, aby spróbować zwiększyć sprzedaż.
Dane rynkowe z YipitData pokazują, że udział On w kategorii obuwia w Dick's Sporting Goods wzrósł do 12% do 25 maja, z 8% na początku stycznia. Udział Hoka wzrósł do 13% z 8% w tym samym okresie. Tymczasem udział Nike w sprzedaży detalicznej spadł do 32% w maju z 39% w styczniu.
Aby przeciwdziałać wzrostowi konkurencji, zwłaszcza w kategorii butów do biegania, Nike zainicjowało inicjatywę oszczędnościową o wartości 2 miliardów dolarów w ciągu najbliższych trzech lat. Plan ten obejmuje ograniczenie niektórych kluczowych linii sneakersów, takich jak Air Force 1.
W czwartym kwartale analitycy przewidują marginalny wzrost przychodów Nike o zaledwie 0,2%, osiągając 12,85 mld USD, podczas gdy skorygowany zysk ma wzrosnąć o 26,4% do 83 centów na akcję, zgodnie z danymi LSEG.
Jeśli chodzi o nastroje na Wall Street, średnia ocena akcji Nike wśród 40 analityków pozostaje na poziomie "kupuj", a 25 analityków rekomenduje "kupuj" lub wyższą. Jednak trzech analityków przyznało jej ocenę "sprzedaj", a 12 utrzymuje pozycję "trzymaj". Akcje Nike odnotowały w tym roku spadek o prawie 12%. Spółka ma opublikować swoje wyniki po zamknięciu rynku 27 czerwca.
Reuters przyczynił się do powstania tego artykułu.Artykuł został przetłumaczony przy pomocy sztucznej inteligencji. Zapoznaj się z Warunkami Użytkowania, aby uzyskać więcej informacji.