To był miażdżący miesiąc dla byków Twittera (NYSE:TWTR). Jego akcje odnotowały jedne z najgorszych wyników na indeksie S&P 500, spadając o blisko 20% w tym okresie.
Ta wyprzedaż budzi nowe obawy wokół stabilności tego giganta mediów społecznościowych po latach słabszych wyników.
Ostatnia seria wyprzedaży rozpoczęła się po tym, jak zagorzały przeciwnik Twittera - Michael Nathanson, ostrzegł w zeszłym tygodniu, że wydatki firmy wzrosną znacząco w dalszej części tego roku i w roku 2019. Firma odnotowała 0% wzrost kosztów operacyjnych w pierwszym kwartale, podczas gdy w drugim kwartale uzyskała wynik na poziomie 3%.
Ale w notatce skierowanej do klientów, założyciel firmy MoffettNathanson powiedział, że te liczby nie oddają prawdziwego stanu rzeczy:
"Po zapoznaniu się z najnowszymi 10-Qs, twierdzimy, że rzeczywisty wzrost kosztów bazowych był w rzeczywistości znacznie wyższy, w przedziale od +13% do +15%. Biorąc pod uwagę ogromną potrzebę Twittera, aby usprawnić bezpieczeństwo platformy i zainwestować w większą ilość treści wideo, uważamy, że wydatki mogą wzrosnąć w drugiej połowie tego roku i w roku 2019".
W lipcu akcje Twittera osiągnęły wieloletnie maksimum, blisko poziomu 48 USD, jeszcze przed publikacją rozczarowujących wyników finansowych za drugi kwartał, które doprowadziły do gwałtownego spadku akcji, o ponad 27%, ponieważ firma wykazała nieoczekiwany spadek miesięcznej liczby aktywnych użytkowników. Liczba ta ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia Twitterowi silnej pozycji, który po debiucie w 2013 roku, nie był w stanie zarejestrować zysku, aż do czwartego kwartału 2017 roku.
W tym roku nastąpił przełomowy moment dla Twittera. Firma zaczęła przynosić zyski w związku z rosnącą liczbą użytkowników i ograniczeniom wydatków. Przez trzy z ostatnich czterech kwartałów Twitter rejestrował dwucyfrowe niespodzianki dotyczące jego wyników.
Pomimo rozczarowującego rozwoju sytuacji w ciągu ostatnich kilku miesięcy, nadal wierzymy, że Twitter nie stracił na atrakcyjności.
Twitter ma zamiar się utrzymać
Bez wątpienia jest to trudny czas dla firm z branży mediów społecznościowych. Twitter, Facebook (NASDAQ:FB) oraz spółka matka Google - Alphabet (NASDAQ:GOOGL), znajdują się pod wielką presją, aby poprawić bezpieczeństwo swoich sieci, pozbyć się fałszywych wiadomości i wyeliminować zagranicznych operatorów, takich jak ci, którzy mieli wpływ na ostatnie wybory w Stanach Zjednoczonych, co mogłoby się powtórzyć także w przyszłości.
Firmy z sektora mediów staną w tym tygodniu w obliczu dodatkowej kontroli, kiedy to kilku menedżerów z firm mediów społecznościowych złoży w środę zeznania na posiedzeniu Senackiej Komisji Handlu, w sprawie ochrony prywatności danych konsumentów. Aby stać się bardziej wiarygodną platformą, Twitter jest w trakcie prowadzenia intensywnych prac porządkowych, likwidując miliony podejrzanych kont, które zamieszczają fałszywe linki, poufne informacje lub niepokojące treści.
Takie wysiłki z pewnością zwiększą koszty i spowodują spadek rentowności w krótkim okresie czasu. Są to jednak korzystne zmiany dla inwestorów długoterminowych, które spowodują, że serwis Twitter stanie się bardziej akceptowalną platformą zarówno dla użytkowników, jak i reklamodawców. W przypadku metryki interakcji z użytkownikami mogą pojawić się nowe słabe punkty, ponieważ Twitter zwiększa restrykcje dotyczące fałszywych kont, co wcale nie oznacza, że Twitter traci swoją użyteczność.
Do końca drugiego kwartału na platformie pojawiało się ponad 500 mln tweedów dziennie. Twitter rejestrował 335 mln aktywnych użytkowników miesięcznie, z czego 68 mln ze Stanów Zjednoczonych i 267 mln z całego świata.
Wideo, telefon komórkowy zwiększą przychody
Treści wideo, które są jednym z głównych elementów strategii dyrektora generalnego - Jacka Dorseya, będą nadal umacniać atrakcyjność Twittera dla reklamodawców. Ten segment stanowi obecnie ponad połowę przychodów z reklam na Twitterze.
Relacje z wydarzeń w czasie rzeczywistym na Twiterze i relacje wideo pozycjonują firmę jako sieć transmisyjno-komunikacyjną, co czyni ją komplementarną do wszystkich innych form mediów, w tym telewizji.
W pierwszym kwartale, Twitter uruchomił mniej intensywnie wykorzystującą dane wersję serwisu - Twitter Lite. Jest to część wysiłków firmy zmierzających do przyciągnięcia użytkowników w odległych częściach świata, takich jak Indie, gdzie Twitter stwierdził, że "aplikacja była zbyt powolna, aby uzyskać do niej dostęp".
Te nowe obszary wzrostu nie wyhamują, podczas gdy Twitter wdraża coraz więcej zasobów, aby zarabiać na swojej ogromnej bazie użytkowników.
Podsumowanie
Wyprzedaż akcji Twitter od momentu opublikowania wyników finansowych za drugi kwartał sprawiła, że stały się atrakcyjne dla inwestorów długoterminowych, którzy mają cierpliwość i poczekają, aby zobaczyć jak firma funkcjonować będzie w obecnym, wymagającym środowisku dla firm z branży mediów społecznościowych.
Firma przechodzi trudny okres procesu równoważenia, gdzie przeznacza spore kwoty na rozwój i oczyszczanie sieci. Niemniej jednak, ponieważ jego produkt wciąż jest usprawniany, uważamy, że zarówno użytkownicy, jak i reklamy zdecydowanie powrócą.